12月16日，東方甄選發布人事任免通知，經東方甄選董事會決定，董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務，免去孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務，即日生效。

任免通知截圖。圖/東方甄選抖音官號

12月6日，東方甄選抖音官號發布了一則“吉林行”的預熱視頻，而官號小編在評論區置頂了一則“宣傳文案出自誰手”的答復，其中提到“文案出自團隊之手。”后續，圍繞“小作文到底是誰寫的”這一焦點，小編多次與粉絲“對線”，甚至將自己感到“憋屈”的評論置頂操作，引發巨大輿論。隨著事件不斷發酵，12月10日，董宇輝缺席直播。

12月12日，東方甄選CEO孫東旭出面回應此事，提到董宇輝“其本人年薪不止幾千萬。”而這場十多分鐘的發言中，孫東旭的表情、語氣等讓矛盾再度被激化，有粉絲認為，其在直播中帶情緒、“摔手機”，“以訓斥態度教育粉絲”。

12月14日中午，俞敏洪不得不出面回應，批評小編做法嚴重缺乏職業精神，也說明公司管理上有很大的漏洞；對于東方甄選CEO孫東旭在此前的回應中提及董宇輝的薪酬，俞敏洪認為這樣做不恰當：“我作為董事長負有領導責任，也向宇輝表達了歉意。小孫（孫東旭）做事情，年輕、有沖勁，但是不夠圓潤。”同日晚間，東方甄選CEO孫東旭發布道歉視頻，就此前自己在直播中的神態“咄咄逼人”、開會時手機“摔”到桌面、視頻中提及董宇輝薪酬等行為向網友及董宇輝道歉。

然而俞敏洪的回應和孫東旭的道歉并未讓風波平息，事件仍在持續發酵。12月15日，東方甄選公司對媒體回應稱：“近期輿論的爆發，暴露了東方甄選在網紅模式和產品路線兩種模式之間的沖突。面對兩種模式沖突問題，將選擇產品路線。”

對此番回應網友們并不認可，多位網友直言，在東方甄選直播間消費，并不單是沖著產品去的，而是沖著主播去的。

接著，12月15日晚間，東方甄選主播天權在直播時故意“模仿”孫東旭“摔手機”動作，并情緒激動對粉絲發表言論稱：“憋了兩天了……終于出氣了”“ 你想搞垮東方甄選特別簡單，就是瘋狂買那些優惠券10元的雞蛋、芭樂和果凍橙之類的，雙贏。你在被我們拉黑之前你先買一單，就等于對我們造成了雙倍的傷害。”

此言論一出，粉絲們瘋狂取關，昨天晚間直播4個小時，東方甄選掉粉70萬。到12月16日上午，東方甄選掉粉超100萬。截至12月16日中午12：00左右，東方甄選抖音直播間粉絲數為2868.3萬，與12月9日的3116萬相比，減少近250萬人。

東方甄選抖音直播間首頁截圖

短短幾天，東方甄選股價大跌，股價4天跌幅累計超25%，12月15日收盤，東方甄選報26.25港元，跌幅5.58%，當前市值266.4億港元。

東方甄選于12月16日凌晨掛出通知：“東方甄選今天暫時停播，閉門思過，敬請大家批評！俞老師在帶領大家進行檢討。12月17日準時開播。”

與此同時，董宇輝個人抖音號粉絲數在急劇上漲，當前粉絲數達到1764.5萬。

12月15日，曾經也是新東方教師、知名直播帶貨主播的羅永浩站出來為董宇輝發聲，在朋友圈發布長文對董宇輝隔空“喊話”，表示在個人積累和時代機遇剛好契合迸發巨大能量的寶貴時刻，沒必要浪費生命打工。“如果董宇輝老師本人想創業，我很愿意跟一些做投資和做企業的朋友們攢一個局，支持他順利創業。”