開展研學項目，推出營地教育產品，依托教育優勢打造文旅講師團隊……2月29日，在河南鄭州召開的首屆“新東方·新文旅生態產業發展大會”上，“新東方文旅”品牌正式發布，首位數字代言人“河文文”也公開亮相。

據介紹，新東方文旅集團將面向成人、青少年及親子等全年齡段群體，提供文化旅行、親子旅行、國內研學、國際游學和營地教育等文旅產品，致力于打造有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務，未來還將在文創IP、酒店集團、景區合作、鄉村振興和康養旅居等方面有所布局。

2月29日，“新東方文旅”品牌正式發布。 受訪者供圖

新東方文旅品牌首次亮相

此次大會主題為“行走河南·讀懂中國”，由鄭州市文化廣電和旅游局、鄭州市金水區人民政府、新東方文旅集團主辦，鄭州市金水區文化旅游體育局、河南新東方文旅、建業文旅承辦。河南省文化和旅游廳二級巡視員師東坡表示，今年春節，河南省累計接待游客5021萬人次，較去年同期增長48.8%，旅游收入達297.7億元……這些數字背后，是人們對美好生活的向往。短短半年時間，新東方文旅已經在河南推出了很多文化產品，未來雙方將深化合作，并向全國各地的朋友發出邀請，來河南感受千年文明。

自新東方宣布開展文旅業務以來，受到社會廣泛關注。新東方教育科技集團執行總裁兼首席財務官、新東方文旅集團總裁楊志輝表示，目前，新東方文旅已經在全國23個省份提供了超過百余條原創的文旅線路，在過去的18年，新東方在國際游學、國內研學、營地教育等領域持續深耕，沉淀了寶貴經驗，未來將繼續發揮新東方的品牌優勢，持續促進研學教育與大文旅的不斷融合，發展躍遷。同時，本次大會從作為華夏文明主要發源地的河南出發，將深度挖掘河南深厚的文化歷史資源，推動河南文旅產業高質量發展。

會上，首位數字代言人“河文文”也公開亮相。 受訪者供圖

會上，新東方文旅品牌正式亮相，并與5家文化旅游投資集團，5項非物質文化遺產項目和5個研學營地進行集中簽約，推動新文旅深度合作與發展。其中，5家文化旅游投資集團分別為鄭州市文化旅游和體育集團有限公司、開封市文化旅游投資集團有限公司、洛陽市文保集團、安陽文化旅游發展集團有限責任公司、信陽市文化旅游投資集團有限責任公司；5項非物質文化遺產項目分別為少林功夫之八段錦、陳氏太極拳、豫劇、唐三彩燒制技藝、朱仙鎮木版年畫；5個研學營地分別為河南航投航空教育基地、洛陽東方博物館之都研學營地、河南云臺山研學營地、只有河南戲劇幻城基地、溫縣陳家溝景區營地。新東方文旅表示將以此次簽約為起點，共同提升河南文旅板塊創新實力，與各研學營地通過資源共享、品牌互促等方式共同推動研學營地的健康持續發展，為河南文旅產業高質量融合發展提供新樣本。

新東方教育科技集團有限公司助理副總裁、新東方文旅集團董事長助理兼副總裁劉婷做品牌宣介時表示，新東方文旅集團剛成立了四個月時間，新東方文旅品牌是在過去國際游學、國內研學和營地教育三大青少年品牌板塊之上的升級，如今這三大板塊并入新東方文旅集團，希望為全中國、全年齡段的人群提供有知識獲得感、文化幸福感和個人追求感的美好旅行體驗。

融合游學研學營地教育與大文旅

會上，新東方文旅講師代表也一并亮相，這些講師曾經有歷史、藝術、演講與口才等領域的教師經驗，今后將以文旅講師的身份“再出發”。“文旅產業與教育融合，創造研學實踐發展新機遇”為主題的主題論壇也于當日展開。

新東方文旅講師代表也一并亮相。 受訪者供圖

劉婷在《淺談新東方研學游學營地教育與大文旅的融合》的主旨演講中表示，早在2010年，新東方便將國際游學業務在全國50個城市落地，如今將在新的戰略布局下有更高速的發展。新東方文旅集團成立后，各地學校立即整合資源，進行落地產品的研發和執行，如今新東方文旅業務將在新的戰略布局下有更高速的發展。她從內容、講師、場所、渠道等方面講解未來新東方如何將已有的板塊和大文旅相融合。她透露，新東方文旅集團旗下已有超過50家文化旅游公司，未來將在文創IP、酒店集團、景區合作、鄉村振興和康養旅居等方面有所布局。

中國教育科學研究院勞動與社會實踐教育研究所所長、全國行業職業教育教學指導委員會旅游職業教育教學指導委員會副主任王曉燕表示，研學事業已經站在新的歷史起點，研學旅行發展的新格局已經基本形成，在此環境下，研學旅行重要的發展趨勢是要形成整個國家的制度化、體系化戰略布局，要將社會資源課程化、項目主題化，研學市場要規范化、標準化、專業化和職業化，也要推進和發展研學旅行的數字化、國際化、科學化、綠色化、品質化和特色化。其中，高質量課程是研學實踐教育高質量發展的核心。

會上，俞敏洪視頻致辭。 受訪者供圖

在新課標下，如何構建高質量的研學活動？清華大學附屬中學原校長王殿軍認為，“學校有圍墻，教育無邊界”，研學要給孩子創造更大的教育舞臺，有眼界的人才有境界。他認為，研學旅行是一種特殊的學校教育活動，有“學生集體參加”“走出校門”“研究學習主題和項目”“全面提升素養和能力”的特點，開展研學旅行有利于踐行新課標的要求，提升學生的創新與應變能力、領導力等綜合素質等能力。“好的研學項目要學校和機構共同開發，在學生眼里，研學的講師要是一個老師，而不是導游。”王殿軍強調。

河南文化旅游研究院執行院長、河南大學文化旅游學院副教授肖建勇在演講中回顧了2023年的文旅行業并展望2024年。他表示，2023年文旅行業對整個國民經濟提振和國民素質提升都產生了深刻而廣泛的影響。未來，中國文旅要在消費層次、產品內容等方面全面回歸，“地產反哺”模式將淡出市場，文旅產業不得不回歸依靠自身產品實現贏利的“內生增長”模式。“文化旅游其實就是對日常生活的再造，這種再造的手段可以是創意設計、內容生產，也可以是科技賦能、數字表達和藝術呈現等。回歸生活、發現生活、再造生活，努力創造中華民族現代文明，是‘以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展’的應有之義。”肖建勇說道。

在圓桌論壇中，王曉燕、王殿軍、肖建勇和新東方文旅集團副總裁江思遠共同探討文旅產業如何與教育融合才能更好發展以及研學市場未來發展方向、機遇與挑戰等話題。