開展研學(xué)項目，推出營地教育產(chǎn)品，依托教育優(yōu)勢打造文旅講師團(tuán)隊……2月29日，在河南鄭州召開的首屆“新東方·新文旅生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”上，“新東方文旅”品牌正式發(fā)布，首位數(shù)字代言人“河文文”也公開亮相。

據(jù)介紹，新東方文旅集團(tuán)將面向成人、青少年及親子等全年齡段群體，提供文化旅行、親子旅行、國內(nèi)研學(xué)、國際游學(xué)和營地教育等文旅產(chǎn)品，致力于打造有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)，未來還將在文創(chuàng)IP、酒店集團(tuán)、景區(qū)合作、鄉(xiāng)村振興和康養(yǎng)旅居等方面有所布局。

2月29日，“新東方文旅”品牌正式發(fā)布。 受訪者供圖

新東方文旅品牌首次亮相

此次大會主題為“行走河南·讀懂中國”，由鄭州市文化廣電和旅游局、鄭州市金水區(qū)人民政府、新東方文旅集團(tuán)主辦，鄭州市金水區(qū)文化旅游體育局、河南新東方文旅、建業(yè)文旅承辦。河南省文化和旅游廳二級巡視員師東坡表示，今年春節(jié)，河南省累計接待游客5021萬人次，較去年同期增長48.8%，旅游收入達(dá)297.7億元……這些數(shù)字背后，是人們對美好生活的向往。短短半年時間，新東方文旅已經(jīng)在河南推出了很多文化產(chǎn)品，未來雙方將深化合作，并向全國各地的朋友發(fā)出邀請，來河南感受千年文明。

自新東方宣布開展文旅業(yè)務(wù)以來，受到社會廣泛關(guān)注。新東方教育科技集團(tuán)執(zhí)行總裁兼首席財務(wù)官、新東方文旅集團(tuán)總裁楊志輝表示，目前，新東方文旅已經(jīng)在全國23個省份提供了超過百余條原創(chuàng)的文旅線路，在過去的18年，新東方在國際游學(xué)、國內(nèi)研學(xué)、營地教育等領(lǐng)域持續(xù)深耕，沉淀了寶貴經(jīng)驗，未來將繼續(xù)發(fā)揮新東方的品牌優(yōu)勢，持續(xù)促進(jìn)研學(xué)教育與大文旅的不斷融合，發(fā)展躍遷。同時，本次大會從作為華夏文明主要發(fā)源地的河南出發(fā)，將深度挖掘河南深厚的文化歷史資源，推動河南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

會上，首位數(shù)字代言人“河文文”也公開亮相。 受訪者供圖

會上，新東方文旅品牌正式亮相，并與5家文化旅游投資集團(tuán)，5項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目和5個研學(xué)營地進(jìn)行集中簽約，推動新文旅深度合作與發(fā)展。其中，5家文化旅游投資集團(tuán)分別為鄭州市文化旅游和體育集團(tuán)有限公司、開封市文化旅游投資集團(tuán)有限公司、洛陽市文保集團(tuán)、安陽文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司、信陽市文化旅游投資集團(tuán)有限責(zé)任公司；5項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目分別為少林功夫之八段錦、陳氏太極拳、豫劇、唐三彩燒制技藝、朱仙鎮(zhèn)木版年畫；5個研學(xué)營地分別為河南航投航空教育基地、洛陽東方博物館之都研學(xué)營地、河南云臺山研學(xué)營地、只有河南戲劇幻城基地、溫縣陳家溝景區(qū)營地。新東方文旅表示將以此次簽約為起點(diǎn)，共同提升河南文旅板塊創(chuàng)新實力，與各研學(xué)營地通過資源共享、品牌互促等方式共同推動研學(xué)營地的健康持續(xù)發(fā)展，為河南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展提供新樣本。

新東方教育科技集團(tuán)有限公司助理副總裁、新東方文旅集團(tuán)董事長助理兼副總裁劉婷做品牌宣介時表示，新東方文旅集團(tuán)剛成立了四個月時間，新東方文旅品牌是在過去國際游學(xué)、國內(nèi)研學(xué)和營地教育三大青少年品牌板塊之上的升級，如今這三大板塊并入新東方文旅集團(tuán)，希望為全中國、全年齡段的人群提供有知識獲得感、文化幸福感和個人追求感的美好旅行體驗。

融合游學(xué)研學(xué)營地教育與大文旅

會上，新東方文旅講師代表也一并亮相，這些講師曾經(jīng)有歷史、藝術(shù)、演講與口才等領(lǐng)域的教師經(jīng)驗，今后將以文旅講師的身份“再出發(fā)”。“文旅產(chǎn)業(yè)與教育融合，創(chuàng)造研學(xué)實踐發(fā)展新機(jī)遇”為主題的主題論壇也于當(dāng)日展開。

新東方文旅講師代表也一并亮相。 受訪者供圖

劉婷在《淺談新東方研學(xué)游學(xué)營地教育與大文旅的融合》的主旨演講中表示，早在2010年，新東方便將國際游學(xué)業(yè)務(wù)在全國50個城市落地，如今將在新的戰(zhàn)略布局下有更高速的發(fā)展。新東方文旅集團(tuán)成立后，各地學(xué)校立即整合資源，進(jìn)行落地產(chǎn)品的研發(fā)和執(zhí)行，如今新東方文旅業(yè)務(wù)將在新的戰(zhàn)略布局下有更高速的發(fā)展。她從內(nèi)容、講師、場所、渠道等方面講解未來新東方如何將已有的板塊和大文旅相融合。她透露，新東方文旅集團(tuán)旗下已有超過50家文化旅游公司，未來將在文創(chuàng)IP、酒店集團(tuán)、景區(qū)合作、鄉(xiāng)村振興和康養(yǎng)旅居等方面有所布局。

中國教育科學(xué)研究院勞動與社會實踐教育研究所所長、全國行業(yè)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會旅游職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會副主任王曉燕表示，研學(xué)事業(yè)已經(jīng)站在新的歷史起點(diǎn)，研學(xué)旅行發(fā)展的新格局已經(jīng)基本形成，在此環(huán)境下，研學(xué)旅行重要的發(fā)展趨勢是要形成整個國家的制度化、體系化戰(zhàn)略布局，要將社會資源課程化、項目主題化，研學(xué)市場要規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化和職業(yè)化，也要推進(jìn)和發(fā)展研學(xué)旅行的數(shù)字化、國際化、科學(xué)化、綠色化、品質(zhì)化和特色化。其中，高質(zhì)量課程是研學(xué)實踐教育高質(zhì)量發(fā)展的核心。

會上，俞敏洪視頻致辭。 受訪者供圖

在新課標(biāo)下，如何構(gòu)建高質(zhì)量的研學(xué)活動？清華大學(xué)附屬中學(xué)原校長王殿軍認(rèn)為，“學(xué)校有圍墻，教育無邊界”，研學(xué)要給孩子創(chuàng)造更大的教育舞臺，有眼界的人才有境界。他認(rèn)為，研學(xué)旅行是一種特殊的學(xué)校教育活動，有“學(xué)生集體參加”“走出校門”“研究學(xué)習(xí)主題和項目”“全面提升素養(yǎng)和能力”的特點(diǎn)，開展研學(xué)旅行有利于踐行新課標(biāo)的要求，提升學(xué)生的創(chuàng)新與應(yīng)變能力、領(lǐng)導(dǎo)力等綜合素質(zhì)等能力。“好的研學(xué)項目要學(xué)校和機(jī)構(gòu)共同開發(fā)，在學(xué)生眼里，研學(xué)的講師要是一個老師，而不是導(dǎo)游。”王殿軍強(qiáng)調(diào)。

河南文化旅游研究院執(zhí)行院長、河南大學(xué)文化旅游學(xué)院副教授肖建勇在演講中回顧了2023年的文旅行業(yè)并展望2024年。他表示，2023年文旅行業(yè)對整個國民經(jīng)濟(jì)提振和國民素質(zhì)提升都產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響。未來，中國文旅要在消費(fèi)層次、產(chǎn)品內(nèi)容等方面全面回歸，“地產(chǎn)反哺”模式將淡出市場，文旅產(chǎn)業(yè)不得不回歸依靠自身產(chǎn)品實現(xiàn)贏利的“內(nèi)生增長”模式。“文化旅游其實就是對日常生活的再造，這種再造的手段可以是創(chuàng)意設(shè)計、內(nèi)容生產(chǎn)，也可以是科技賦能、數(shù)字表達(dá)和藝術(shù)呈現(xiàn)等。回歸生活、發(fā)現(xiàn)生活、再造生活，努力創(chuàng)造中華民族現(xiàn)代文明，是‘以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展’的應(yīng)有之義。”肖建勇說道。

在圓桌論壇中，王曉燕、王殿軍、肖建勇和新東方文旅集團(tuán)副總裁江思遠(yuǎn)共同探討文旅產(chǎn)業(yè)如何與教育融合才能更好發(fā)展以及研學(xué)市場未來發(fā)展方向、機(jī)遇與挑戰(zhàn)等話題。