1月13日下午，《2023中國大學、央企、城市海外網絡傳播力建設系列報告》發布會在北京師范大學舉辦。該系列報告由北京師范大學新媒體傳播研究中心、北京師范大學教育新聞與傳媒研究中心等聯合發布。來自學界、業界的專家通過展示、交流、合作等多種形式共同探討助力中國海外網絡傳播力的創新發展。
其中，《中國大學的海外網絡傳播力建設報告》（以下簡稱《報告》）顯示，清華大學、北京大學和香港大學位列2023年中國大學海外網絡傳播力排名前三，清華大學、北京大學、浙江大學和復旦大學連續7年進入內地排名前十，內地大學間差距仍然存在，頭部大學優勢明顯。

1月13日，《2023中國大學、央企、城市海外網絡傳播力建設系列報告》發布會在北京師范大學舉辦。新京報記者劉洋 攝

中國大學海外網絡傳播力綜合指數現頭部效應

論壇上，北京師范大學新聞傳播學院黨委書記方增泉發布“2023中國大學海外網絡傳播力建設報告”。其表示，黨的二十大報告指出，要加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。中國大學既是中國形象國際傳播的重要主體，也是中國形象對外展示的有機組成部分。從國家戰略發展格局的高度看，向世界講好中國大學故事有利于中國擴大國際影響力、增強國際話語權。

該報告選取了141所中國內地大學（涵蓋全部“雙一流”大學和原“211工程”大學）、41所中國港澳臺大學作為研究對象，并以4所日韓大學、4所美國大學為參照分析，從Google、Wikipedia、X（原Twitter）、Facebook、Instagram、YouTube和ChatGPT這7個平臺采集數據進行分析。

根據報告，2023年中國大學的海外網絡傳播力綜合指數排名靠前的依次是清華大學、北京大學、香港大學、浙江大學、臺灣大學、香港中文大學、香港科技大學、臺灣陽明交通大學、澳門大學和臺灣師范大學；中國內地大學的海外網絡傳播力綜合指數排名靠前的依次是清華大學、北京大學、浙江大學、中國美術學院、武漢大學、上海交通大學、復旦大學、北京理工大學、中央音樂學院和中國科學技術大學。

報告發現，內地大學海外傳播力綜合指數呈現頭部效應，應發揮頭部大學示范作用，全面加強海外全媒體平臺建設。清華大學、北京大學、武漢大學、西安交通大學等高校社交媒體平臺影響力提升明顯，粉絲數量大幅攀升，播放量與點擊量實現較大增長。南京大學、武漢大學、中國美術學院等高校將前沿科研成果和中華傳統文化作為中國內地大學海外傳播的發力點。上海音樂學院、香港科技大學等高校注重知名校友互動、頂尖人才訪問，帶動了中國大學海外傳播力增長。清華大學的海外傳播力在平臺自我建設方面已經逐步趕上中國港澳臺地區大學，但與美國頭部大學相比存在差距。

《2023中國大學、央企、城市海外網絡傳播力建設系列報告》。 新京報記者劉洋 攝

未來將發力海外社交媒體平臺互動性

新京報記者注意到，在前沿科研成果方面，以南京大學為例，該校一年內正向新聞數量較上年增幅達20.73%，報道主題主要為對材料科學、生物學、地質學、生物進化學、物理學、考古學、歷史學等自然科學領域以及人文科學領域的研究成果。例如超導物理與材料研究中心的溫海虎團隊推翻美國羅切斯特大學朗加·迪亞斯（Ranga Dias）團隊室溫超導研究、研究屋頂光伏發電的碳減排潛力、發明全鈣鈦礦串聯太陽能電池等成果，展示中國大學的科研水平與社會責任擔當。

在中國傳統文化傳播方面，中國美術學院以藝術為切入點在每個節氣發布介紹視頻，用中國傳統文化內核搭配英文表達和中國風配樂；武漢大學結合學校自身獨特校園景觀與標志性建筑，發布櫻花、桂花有關的攝影作品，并對外展示校園內諸如老齋舍、十八棟和宋卿體育館等，均獲得良好反響，成為海外社交媒體平臺大學形象傳播的良好典范。

“提高海外社交媒體平臺互動性是我們下一步要發力的。”方增泉指出，《報告》也給出了關于內地大學提高海外社交媒體平臺整體互動性的建議。首先，內地大學需增強與受眾的互動意識，通過了解受眾需求制定針對性內容策略；其次，大學可以豐富互動形式，嘗試通過互動游戲、有獎問答等形式提高用戶的積極性與參與度；同時，還可以加強平臺間聯動，利用不同平臺的特色和優勢，進行內容的多平臺發布和互動，提高內容的觸及率和傳播效果。內地大學之間還可以通過彼此合作與互動的方式發揮集群優勢，共同提高海外傳播力。

此外，《2023中國城市海外網絡傳播力建設報告》和《2023中央企業海外網絡傳播力建設報告》也分別給出了綜合指數前十名的城市和企業排名。其中，2023年中國城市海外傳播在傳播內容、傳播形式、傳播主體上都有亮點。部分地級城市崛起特征明顯，韶關因打造出獨具一格的城市名片首次位列前十。會上，來自學界、業界的專家學者對該系列報告以及三個主體的海外網絡傳播力建設情況作出點評。其中，中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮表示，做國際傳播，把中國價值埋在當地的話題中是最高級的傳播，敘事方式更社交化和分享化，有溫度、有人情、有價值觀。北京大學教授、北京大學國際傳播研究院院長、中央民族大學特聘教授程曼麗表示，此次將大學、央企、城市三個主體放在一起發布，可以起到互相借鑒和學習的作用。