以象棋文化IP為核心設計品牌創意產品，一經網絡發布全網熱度即超3000萬，網友數10萬轉發評論，發售凈利潤近10萬元，近日，南京財經大學藝術設計學院“掘跡創想”團隊出圈了！

團隊將中國象棋的豪邁博弈與象形文字的優美典雅相結合，設計出了一套中國象棋漢字圖形，在全網引起了熱烈討論。他們自定義為“象棋文化傳播者”，充分挖掘中國象棋文化魅力，喚醒象棋文化的生命力，以文化創意引領中國象棋新發展。目前，由他們的設計延展開發的這套象棋文創產品總銷售額已達30萬。

談及象棋設計的初衷，團隊隊長、視覺傳達設計專業王正堯同學告訴記者：“我們對象棋文字的創意設計，追溯了古老中國的歷史根基與華夏民族的文化源泉，從象棋文化、漢字文化角度去編織他們的匯聚點，挖掘、傳遞出新的文化創意的華點。希望這些創意的字型設計，能夠讓公眾重新認識漢字、品味漢字，通過象棋產品體會象形文字獨特的魅力。”

團隊在調研中了解到，目前市面上的象棋使用的都是千篇一律的隸書、行楷書字體，象棋愛好者們對此早已審美疲勞，他們亟需一種最適合象棋運動氣質的美觀的、大氣的字體去配稱這項運動。團隊從象棋字體雕刻手法入手，探尋魏晉碑刻的手法，追溯、挖掘出碑刻特征表現，同時從顏真卿楷書中取其筋骨感去匹配象棋運動的豪邁氣質，以提煉出好的創意象棋作品。

然而，好的創意在市場上未必是一帆風順的。團隊在將創意產品化的道路上處處碰壁，無論是工藝、生產、運營、銷售都需要一定的經驗積累，對于一個學生創業團隊來講，這些無疑都是“攔路虎”。團隊一次次地跑工廠、打樣品，學習工藝、對接廠商，搭建客戶平臺，和客戶一對一調研、交流。在工廠，他們日夜兼程修改設計、挑選材料與工藝，因為設計圖的復雜度，需要使用一定硬度與紋理特質的木材才能實現雕刻，他們測試了近30種木材。因為圖案復雜，普通的雕刻機也難擔重任，團隊和工廠負責人便跑去科技園區借來了高精度雕刻機，直到最后，才發現圖案刷漆也有問題，圖案精細導致無法自動刷漆，最終只能人工一枚一枚地手動刷漆……經過重重努力，最終，產品得以成功面市，一上架就取得了十幾萬的銷售額，100%的一致好評。

在藝術設計學院院長丁蕾教授的指導下，團隊在南財大學生創業園里擁有了自己的獨立工作室，匯集了來自學校藝術設計學院、工商管理學院、梅西學院、會計學院等不同學院的優秀同學，大家共同聚焦中國象棋文創產品市場。工作室除了做設計工作外，還擬定課題、分配研究，例如中國漢字史、網格版式系統、包裝物料歷史的研究……每個課題同學們都會在一個月后形成報告，然后進行匯演講解。“這也是我們工作室成立的目標之一，也就是最大效率地學習知識，讓大家在學中教、教中學。”團隊成員、視覺傳達設計專業肖蕾同學表示。

“目前象棋在青少年群體中的普及度其實不高，因此亟需創造性轉化和發展。這次創意象棋產品的出圈也讓我們看到，文化創意產業正在逐步發展成為我國潛力巨大的新興經濟門類，文化消費需求也逐步增長。”丁蕾說道。

關于象棋傳承，項目團隊成員、會計學院鈕馬媛同學說道：“對比圍棋的創造性傳承，不難發現有不少的優秀文化作品，如圍棋少年、棋魂等，特別是前兩年的棋魂真人劇在各大媒體刷屏，這無疑是對圍棋傳承的一劑‘猛藥’。然而象棋則缺乏類似的文藝作品，如何打贏文化創意傳承這一仗，尤為關鍵，這也是我們項目團隊探究并且嘗試解決的問題。”

目前團隊已與騰訊科技、天天象棋進行了授權合作，已經投入天天象棋手游線上活動，未來將會進一步拓展商業模式，不斷拓展象棋文創產品和服務業態矩陣。

通訊員 汪飛帆

揚子晚報/紫牛新聞記者  楊甜子

校對 盛媛媛