2月21日，《UP新力量-2022年度智慧教育品牌影響力分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）正式發(fā)布。該報(bào)告由新京報(bào)教育事業(yè)部聯(lián)合千龍智庫輿情風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估治理中心共同推出。

同時(shí)，全面總結(jié)行業(yè)特征，剖析行業(yè)問題，提出發(fā)展建議，為消費(fèi)者了解行業(yè)現(xiàn)狀、認(rèn)知品牌商業(yè)邏輯，為企業(yè)思考問題、迎接挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇、了解趨勢(shì)，提供全新視角。

分析超500萬條信息，廣泛覆蓋智慧教育軟硬件等領(lǐng)域

2022年是實(shí)施國家教育數(shù)字化戰(zhàn)略行動(dòng)的開局之年，教育的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然趨勢(shì)。智慧教育也迎來高速發(fā)展階段。《報(bào)告》以中國智慧教育行業(yè)具有代表性的268家品牌和產(chǎn)品為研究目標(biāo)，廣泛覆蓋智慧教育硬件、智慧教育軟件、智慧教育解決方案等領(lǐng)域。

記者了解到，《報(bào)告》的研究周期為2022年1月1日至2022年12月31日，以千龍智庫企業(yè)品牌價(jià)值傳播影響力評(píng)價(jià)體系為依托，海量抓取網(wǎng)絡(luò)信息5243092條，全面采集平媒、網(wǎng)媒、手機(jī)客戶端、微博、微信、論壇、博客等多渠道數(shù)據(jù)，建立“品牌傳播”“價(jià)值影響”“口碑評(píng)價(jià)”“消費(fèi)訴求”等評(píng)價(jià)維度，涵蓋4個(gè)一級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)及12個(gè)二級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)。

《報(bào)告》精準(zhǔn)分析了智慧教育企業(yè)在品牌傳播、價(jià)值影響、口碑評(píng)價(jià)、消費(fèi)訴求等維度的輿論傳播情況，依據(jù)智慧教育品牌價(jià)值傳播影響力指數(shù)，形成了2022年度智慧教育解決方案提供商品牌影響力綜合評(píng)價(jià)TOP30、2022年度家用教育智能硬件品牌影響力綜合評(píng)價(jià)TOP30和2022年度家用教育智能硬件消費(fèi)投訴TOP15。

《報(bào)告》依據(jù)智慧教育品牌價(jià)值傳播影響力指數(shù)，形成三大榜單。 新京報(bào)制圖/ 高俊夫 許驍

智慧教育行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)五大特征

2022年，在國家政策扶持、教育信息化快速發(fā)展及龐大市場(chǎng)需求的多重因素推動(dòng)下，我國智慧教育行業(yè)迎來快速發(fā)展期。《報(bào)告》通過分析發(fā)現(xiàn)，智慧教育行業(yè)發(fā)展整體呈現(xiàn)需求供給升級(jí)、服務(wù)升級(jí)加速、多元模式發(fā)展、教育能力提升、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈等鮮明特征。

與此同時(shí)，強(qiáng)滲透屬性品牌和強(qiáng)科技屬性企業(yè)成為領(lǐng)銜智慧教育軟硬件品牌影響力的重要力量。

信息技術(shù)的發(fā)展是把雙刃劍，在助力提升學(xué)習(xí)效率的同時(shí)，也衍生出較多行業(yè)亂象和現(xiàn)實(shí)問題。千龍智庫監(jiān)測(cè)顯示，教育路徑存在爭(zhēng)議、教育功能作用有限、內(nèi)置服務(wù)誘導(dǎo)消費(fèi)、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、學(xué)習(xí)功能泛娛樂化等問題應(yīng)引起重視。

中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)在線教育專業(yè)委員會(huì)副秘書長、教育部教育技術(shù)與資源發(fā)展中心（中央電化教育館）副研究員蔣宇認(rèn)為，在新形勢(shì)下，智慧教育行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)必須堅(jiān)持“國之大者”，進(jìn)一步提升企業(yè)的價(jià)值內(nèi)涵和核心競(jìng)爭(zhēng)力，面向用戶的真實(shí)學(xué)習(xí)需求精進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，積極主動(dòng)踐行行業(yè)自律，才能有智慧教育行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。