2025年3月27日，由北京師范大學中國文化國際傳播研究院、《現代傳播》雜志社共同主辦的《2024年度中國電影國際傳播調研報告》（以下簡稱《報告》）發布會在北京師范大學舉行。

作為持續十四年的品牌研究項目，中國電影國際傳播調研自2011年啟動以來，已累計形成了十三篇調研報告和十二本論著（《銀皮書：中國電影國際傳播年度報告》），為學界和業界提供了扎實的實證研究基礎。2024年“中國電影國際傳播”調研以2013—2023年中國電影在IMDb網站（互聯網電影資料庫）中的評論作為研究對象，運用批判話語分析（CDA）的理論框架與方法論，綜合頻次、主題、情感以及意識形態等多個維度，采用定量與定性分析相結合的研究方法，深入挖掘中國電影的國際話語建構及傳播態勢，最終形成《2024年度中國電影國際傳播調研報告》。

本次《報告》公布了2013—2023年間海外網絡評論數排名前300名的中國電影，按占比從高到低分別為：劇情電影117部，占比39%，代表影片《江湖兒女》等；動作類電影（武俠片和功夫片為代表）86部，占比28%，代表影片《一代宗師》等；幻想類電影（科幻片和奇幻片為代表）51部，占比17%，代表影片《流浪地球》等；新主流電影（戰爭片和歷史片為代表）29部，占比10%，代表影片《戰狼2》等；動畫電影17部，占比6%，代表影片《哪吒之魔童降世》等。排名前300名的中國電影共獲取觀眾評論9047篇，獲取媒體評論7196條，涵蓋了多種語言類型。

《報告》分析稱，十年話語權的更迭背后蘊含著復雜的競合關系。2013—2015年間，“一帶一路”倡議無疑為中國電影的海外傳播提供了新的機遇和平臺，沿線國家對中國電影的興趣和認可度達到了十年間的高峰。2016—2019年間，中國電影在全球范圍內的影響力顯著增強，海外評論開始深入探討中國電影如何為全球觀眾提供不同的視角和故事，這與構建人類命運共同體的理念相契合。2020—2023年間，盡管面臨新冠疫情、逆全球化趨勢和地緣政治的挑戰，中國電影的海外傳播并未完全受阻，而是在不斷適應新環境和探索新機遇。新主流電影的國際影響力攀升至歷史高點，話語體系不再僅僅局限于簡單的中西文化對峙，而是進入到了互融共生的新階段。

對此，《報告》從內容、受眾、平臺三個維度提出話語建構建議，探尋中國電影重構國際形象與突破話語掣肘的新路徑。一是針對內容影響力落差，提出以中外融通與東西互鑒消解“文化折扣”；二是面對受眾接受度反差，應分域傳播和分層敘事緩解“文化隔閡”；三是應對平臺話語權逆差，建議以平臺戰略和價值對齊破解“文化失語”。《報告》提出，中國電影要以“人類命運共同體”的價值觀，擺脫西方固有的“霸權邏輯”，超越“集體主義與個人主義”的二元對立，將中國電影國際傳播置于不同價值系統中，以“和而不同”的價值訴求，“天下融通”的話語策略，把握多元價值中的“最大公約數”，實現對中國文化的創造性表達、對全球文化的共通性探索。

活動最后，北京大學教授陳旭光、中國傳媒大學研究員張國濤分別針對《報告》分享了自己的看法。陳旭光強調，當前中國電影需跨越平臺影響力、受眾接受度及話語權的落差，尤其要關注海外民眾的期待視野與網絡話語權，聚焦大眾接受邏輯，強化基層傳播，使作品更貼近中下層群體需求，實現從“走出去”到“走進去”的跨越。張國濤表示，研究團隊立足理論與實踐相結合、國內與國外相結合、當下與未來相結合，克服了時間跨度大、文本數量多的挑戰，基于理論模型進行實證研究與數據分析，保證了數據的信度和效度，形成了具有決策參考價值的研究成果。研究以提升中國電影國際話語權為核心目標，其研究模式為國家文化“走出去”戰略提供了方法論參考與理論支撐。（謝羚 叢芳瑤）