從探索自然的親子活動到博物館發現之旅，從文化遺址“考古”到探尋傳統文化，再到海外游學項目……暑假開啟，旅行社、教育培訓機構、文博單位等紛紛上新“暑期研學”“研學游”“夏令營”等產品。

然而，“研學游”熱度背后也有需要警惕的“坑”。日前，武漢大學發布聲明稱，有機構就打著高校的旗號虛假宣傳開展營利性研學活動，提醒家長謹防上當受騙。在為孩子選擇暑期研學、夏令營等活動時需要注意哪些風險？消費者如何挑選滿意的研學產品？在遇到問題時如何維護自身權益？新京報采訪一線法官和研學旅行專家，給出具體建議。

研學旅行市場快速增長

“剛給孩子報了個紅色教育有關的暑期活動，孩子特別期待。因為這是孩子第一次單獨出遠門，就選擇了一個少年宮的團，主題是‘重走一大路’，報名之前也算了一下性價比，如果報純旅行的團不如跟著我們自由行。”李華（化名）表示，女兒即將進入六年級，是時候讓她跟團鍛煉了。和李華一樣，暑假期間，很多家長會選擇給孩子報研學項目或夏令營。

近年來，中國研學旅行市場規模呈現快速增長的趨勢。天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的研學相關企業超3.04萬家；旅游相關企業超257.2萬家。

當下，中小學生依然是研學旅行的核心參與群體。從研學產品來看，既有探訪國內知名景點、沿著“一帶一路”邊游邊學的人文之旅，也有采集昆蟲、采摘植物的戶外科考之行，還有軍事勵志、小特種兵的鍛煉營，以及野外溯溪、體驗飛拉達、攀巖等運動拓展類的營地項目。從組織機構來看，除旅行社和教育培訓機構外，博物館、青少年活動中心、科技公司、親子酒店等也紛紛入局夏令營、研學游市場。

如何區分夏令營和研學項目？中國旅游協會研學旅行分會會長魏巴德介紹，從狹義上講，根據相關規定，研學旅行的組織方是中小學校，中小學校委托研學機構完成的旅行叫研學旅行。由旅行社、教培企業等主體組織的活動叫做夏令營。

“由旅行社、教育培訓機構、文化傳播公司等組織，面向C端用戶（青少年、親子），活動方式包括教育活動、拓展活動、軍事訓練活動等，這些都被稱作‘夏令營’。因為現在夏令營的課程設計更豐富，形式上更像研學旅行，很多人會將夏令營和研學混同。”魏巴德說道。

警惕虛假宣傳等陷阱

根據中國旅行社協會今年初發布的《2024年中國研學旅游發展報告》，隨著生活品質的提升，消費者對研學旅游產品的需求也在不斷升級，同質化研學產品越來越無法滿足消費者的多樣化和個性化需求，市場中跨界融合產品的需求更加旺盛，高質量的研學內容供給和運營管理服務成為行業的普遍痛點。與此同時，眼花繚亂的研學市場中也暗含風險，上述報告指出，研學游市場存在機構魚龍混雜、安全難保障、收費不透明等問題。

天眼查發布的2025年研學調查報告顯示，專業人才短缺成為行業內的最大瓶頸。行業急需既懂教育規律又諳旅游服務的復合型人才，但現實是“旅游的不懂教育，教育的不懂旅游”。“研學導師認證體系尚未統一規范，市場上出現‘幾百元買證書’的亂象。部分機構聘請大學生兼職充數，1名導師管理7名學生導致頻繁走散。建立專業研學導師人才庫，已成為行業升級的迫切需求。”上述報告提道。

以清北夏令營或研學產品為例，清華北大入校均采取預約制，在一票難求的熱門假期，打著清北旗號的產品能否保證真能入校？記者隨機選取了一家打著“逐夢北大 勵志清華”的夏令營，在行程安排中梳理發現，體驗名校的內容中“研學北京大學”后加了一個“或北大紅樓”，“研學清華大學”后加了一個“或清華大學藝術博物館”，別看一個“或”字，其中內含門道，因為后者并非進入清北校園內部。清華大學藝術博物館雖然也需要預約入場，但花錢就能進，所以與進大學校園相比要容易的多。北大紅樓的地址則在北京市東城區的五四大街上，距離北京大學校園16公里，很難實現上述行程安排中介紹的“近距離參觀北大優美的校園環境……”。

記者在關注對方公眾號后，推送的導師身份涵蓋了清華、北大、復旦大學的博士、碩士、本科在讀學生，而也同時備注了“以上授課師資可能會因師資個人原因、生病等進行調換，以實際師資安排為主”。不少打著“研學”旗號的夏令營，會將“北大狀元”“北大著名教授”作為師資噱頭。

營地費用方面，以5天之內的行程來看，價格在4000元到10000元不等。但記者注意到，有些項目會明確標注住宿的酒店名稱，距離和價格較為透明、可以通過公開平臺搜索相關信息，有的則將住宿標準模糊為“優選營地”“學生公寓”或“北京市賓館”，容易對消費者、尤其是對北京不熟悉的外地消費者產生誤導。

北京市朝陽法院雙橋法庭的法官助理崔鋮介紹了一起關于虛假宣傳的案例。被告旅行社組織的一場國外研學的活動，自稱項目亮點是“中國兒童在某國際藝術舞臺上演出”。但花了3萬余元為女兒報名的王女士發現，這個演出項目實際在無排練、無化妝、無觀眾的情況下組織學生們在國外一公共場所演唱了兩首歌，且在住宿地點、游覽項目、抵達地點等方面均降低了服務標準，和宣傳嚴重不符。王女士將旅行社告至法院，法院經審理確認了該旅行社的虛假宣傳、誤導旅游者的事實，院判令某旅行社退還王某已支付款項1萬元，三倍賠償王女士共11萬余元。崔鋮借此提醒消費者要注意合同的簽訂，不能相信口頭承諾。

旅行前要看資質、算成本，勿盲目追求低價格

因霸王條款難以退還團費、報名中容易陷入名不副實、虛假宣傳的“坑”……對于在選擇研學、夏令營項目時可能遭遇的風險，魏巴德建議家長一定要審查機構資質。因為夏令營涉及“吃、住、行”，根據旅游法的規定，活動中出現這兩項及以上的，組織主體就需要有旅行社的資質，旅行資質是特殊行業資質，有的自稱旅行社但沒辦理資質，就不是正規機構。同理，教育培訓機構如果辦理涉及“吃住行”的旅行活動，也要具備旅行社資質。

其次，安全最重要。魏巴德建議家長報名前要讓機構把安全保障說清楚，包括主動安全和被動安全，去不同的目的地、在不同的環境中，要讓機構講明白是如何保障孩子安全的。一個重要參考是這家機構做夏令營有多長時間，“中小學校遴選研學機構的時候一般要求合作方至少有三年經驗。”魏巴德說道。

此外，還要看課程標準和師資，比如有些研學機構提供一些物聯網、通訊、人工智能等研究性課題，分辨這個研究性課程內容的好壞就在于是否和中小學生的校內課程學習有關。“最好能和不同學段教材的知識點相結合，這是判斷課程好壞的一個重要標準。”魏巴德表示，涉及到研學課程還要看師資，比如除了導游證，還要具備研學旅游指導師的資質、行業內相關證書。

“價格方面，不是越低越好，家長一定要詢問關于吃、住、行的標準，比如來北京，餐標40元到80元是正常范圍，但吃烤鴨、東來順涮肉，成本肯定高，單純以價格低為賣點的研學項目、夏令營，建議大家慎報。”魏巴德強調，目前，旅行服務平臺、生活服務電商平臺上都有明確的酒店價格，夏令營定價是否合理，家長刨去大交通費基本能算出來價格是否虛高。“家長完全可以把吃、住、行、課程所有安排拆解出來，算一下就知道價格是否合理。”

不同學段的孩子如何選擇適合的夏令營、研學產品？魏巴德建議家長不要盲目崇拜清北等名校游，小學生最重要的是體驗，到北京文化濃郁的地方陶冶情操，初中生可以參與一些研究性課題，高中生強調“思考”，跟生涯規劃相結合會更好，“清華北大等高校在暑假活動很少有深入課程體驗，如果非要去，高一高二的學生可以去體驗，低齡孩子沒必要。”魏巴德說道。