4月12日，椰樹集團在其官方微博上發布招聘廣告，該廣告文案稱“入學就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。”去年，該相似廣告文案“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”去年因違背社會良好風尚內容的廣告被海南省市場監督管理局罰款40萬元。

這輪招聘廣告，椰樹集團繼續保持一貫的設計風格，廣告語稱：“椰樹集團培養正副總經理學校再招生”“畢業后包工作，升任集團副總后年薪108萬，有貢獻獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅、獎勵分紅股權”。比起一年前被罰的廣告，改掉了“肯定有美女帥哥追”。

發布“入學就有美女帥哥追”廣告，椰樹被立案調查

去年，椰樹集團在其官方微博上發布“椰樹集團培養正、副總經理學校再招生！專業不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內容的廣告，引發社會爭議。椰樹集團隨后被海南省市場監管局立案調查。

2021年4月，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司曾因發布違背社會良好風尚內容的廣告被海南省市場監督管理局罰款40萬元。此外椰樹集團海南椰汁飲料有限公司在2019年3月，同樣因違背社會良好風尚等被罰款20萬元，理由也是“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”。

延伸閱讀

“土到極致就是潮”，34年首次，椰樹與瑞幸的跨界設計刷屏，你的眼睛被“吵”到了嗎？

還是熟悉的包裝，只是不一樣的味道。

4月11日，瑞幸咖啡與椰樹集團聯名推出了新品“椰云拿鐵”。連日來，這款新晉“網紅”因包裝在社交媒體上熱度頗高，老網紅椰樹的經典形象——被網友稱為Word排版設計、“又土又潮”的配色，與咖啡品牌大跨界合作，引發刷屏。

為一舉奪得具有椰樹椰汁辨識度的杯套和杯袋，有網友在瑞幸門店開張之前就按兵蹲守。評價道，“就喜歡這種花里胡哨的東西。”那么，這樣的聯名設計你喜歡嗎？還有哪些聯名設計令人驚喜？

真的會謝！請讓我表演完

34年的老網紅椰樹牌椰汁也開始搞聯名了。極目新聞記者在小紅書上檢索發現，相關筆記短時間已有一萬篇以上，而比起口味是否好喝，“土潮太魔性”的包裝設計顯然更深得人心。

不少網友表示因為這個土了34年的包裝，“我的夢中情飲來了”“高低不得整上兩口”，甚至喝出逢年過節“童年的味道。”也有網友們面對眼花繚亂的設計，笑稱：“我眼睛有被吵到！”

早在上新前幾日，椰樹集團與瑞幸咖啡的營銷廣告也著實讓人“反神秘了一把”，原因還是因為——包裝。

4月8日，瑞幸咖啡在其官方微博發布新品預告，預告海報說：“34年來，這個品牌從不對外合作，除了瑞幸。”明明充滿懸疑式的廣告文案，海報上，還未揭開面紗的“合作方”也被打上了馬賽克，只留有像素色塊，但因為椰樹牌椰汁，紅黃藍黑的配色太有特點，以至于網友們直接就鎖定了正確答案。不過為了配合“正主”表演，大家紛紛在評論區故意調侃：“好難猜啊，不會是椰樹牌椰汁吧。”

這邊廂被“識破”，那邊廂椰樹集團“神秘預熱”也被拆穿，當問到“這個幸運兒會是誰呢？”網友們實在看不下去了，大呼：“不如你倆直接官宣了吧！”

隨后不久，瑞幸咖啡發布官微“哭訴”：讓我安靜地表演完，真的會謝。椰樹集團也在后來兩天堅持奉上印有天數的倒計時海報，聲稱得“繼續表演”，“椰樹與誰聯名？后天告訴你？（雖然好像全網都知道了，但設計師說作圖不易，還是要發）”

對于這場因聯名包裝設計，成為瑞幸史上最尷尬的神秘預熱，網友們哭笑不得，只好評價：“莫名覺得，又土又可愛。”

普通的袋子千篇一律，土到極致就是潮

“右邊簡約時尚，左邊一如既往的出彩。左右手猜拳，左邊贏了，選左邊。你們呢？”

4月11日，椰樹集團在其官微發起了“瑞幸VS椰樹紙袋大PK”投票活動，點贊數截至目前超1.6萬次，熱度持續。據了解，此次雙方的合作，在包裝袋上，分別推出了土味十足的“椰樹致敬瑞幸版”和風格清新的“瑞幸致敬椰樹版”兩種風格，而在產品的杯套上，則延續了椰樹集團一貫“土味”的風格。

這次瑞幸咖啡與椰樹集團的聯名，不僅讓網友們大呼“土到極致就是潮”“普通的袋子千篇一律，椰樹的袋子萬里挑一”，更引發了一場超級模仿秀。

極目新聞記者看到，在小紅書、微博等各個社交平臺上，網友們爭相手拿聯名款，凹出了椰樹牌椰汁上“從小喝到大”的代言人徐冬冬的經典姿勢。11日晚上，徐冬冬也下場在微博“復刻經典”，手舉聯名款與網友互動。

因為太火爆，不少沒有搶到聯名款的網友，也已經嗑上了這對奇怪的CP——用瑞幸傳統logo杯套套上椰樹牌椰汁，“自制”聯名款，可謂自得其樂。

武漢市民小菜告訴極目新聞記者，“太難搶了，今天沒有買到聯名新品，就買了其他飲品，但是專門套上了聯名款的杯套感受一下，我預購了兩杯，明天就能到手了。”

品牌頻頻聯合，符合當下人們對藝術的精神追求

聯名儼然受到各大品牌的熱捧。

喜茶“喝茶的寸頭小男孩”的極簡logo，為人熟知，就在4月6日，喜茶發起“誰黑了喜茶logo”的話題，原來是其與日本潮流界的icon人物藤原浩進行了聯名。短短數日，茶飲品牌就相繼推出聯名，當然不止于此，此前新式茶飲品牌樂樂茶曾與六神聯名，將包裝“幻化”成童年記憶——六神花露水的模樣，也曾火爆社交媒體。

再往前，麥當勞曾與國際知名華裔設計師Alexander Wang聯名，設計出一款全球限量300個的小提包周邊，一經推出就售罄；星巴克與施華洛世奇推出鑲滿仿水晶的杯子，讓網友忽略價格，直呼其為具有收藏價值與欣賞價值的藝術品。

對于品牌跨界聯名，有營銷專家表示，該行為在營銷中叫“水平營銷”，是品牌之間互相借助力量來進行推廣。

那從無法讓人忽略的設計角度來分析呢？

2021年，武漢市文化和旅游局在其官方微信推薦了武漢文創美食，其中就有一款“熱干面精釀”。極目新聞記者了解到，這款熱干面精釀——aka花生醬巧克力牛奶燕麥世濤（啤酒），是由武漢青年藝術家鄭國慶，與蔡漢文熱干面、精釀店「變量」聯手打造，曾在2021“從零到壹”城市青年文化藝術周上受到追捧。

12日，極目新聞記者聯系上鄭國慶，他介紹：“品牌與品牌之間的聯名是當代消費者對于商品視覺審美的一種刺激，聯名可以給品牌雙方注入新的活力，同樣也滿足了我們對于購買優質聯名商品所獲得的滿足感更立體，也就是在同一件商品上得到多個品牌的精神文化屬性。這是很棒的，符合了當下人們對設計和藝術的精神追求。”

在鄭國慶看來，聯名的意義在于組成文化生態鏈中保持時代活力的關鍵元素。為消費者帶來與眾不同的新鮮感，吸引力，以及多樣性的消費享受。“將各類風格迥異的品牌融合后進行市場表達也是需要設計師及創作者們不斷去探索和發現的。”