最近，有一支新款口紅

在網(wǎng)上火得不得了

倒不是因?yàn)檫@款口紅

被某個(gè)明星代言

而是這支口紅

與北大120周年校慶扯上了關(guān)系

微信公號@硬核少女 發(fā)了一篇軟文廣告《我把北大校徽上的紅色做成了口紅，獻(xiàn)給頤和園路5號的你》，講的是北大校友王梓發(fā)售了一款號稱“北大紅”的口紅。

“飲水而思源，為了報(bào)答母校北大的辛勤栽培，為了表達(dá)自己對母校的款款深情，這名北大校友，自制口紅獻(xiàn)禮，命名為‘頤和園5號’，售價(jià)120元/支，限量12000支。

這不是支普通的口紅，而是專屬于北大女生的口紅色號，‘把這抹紅色，涂在唇上，就像用戰(zhàn)袍和鎧甲為自己加冕’。”

那么，非北大人可以購買這款“專屬于北大女生的口紅”嗎？王梓在公眾號下回復(fù)“當(dāng)然可以，考不上北大你就涂個(gè)北大口紅咯~”

借著北大120周年校慶的東風(fēng)

截至今天上午11點(diǎn)

“頤和園5號”口紅已經(jīng)賣了快3000支

王梓販賣了一波情懷

已經(jīng)有30萬入賬了

貨賣得是好

但卻惹怒了北大校友們

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很快，王梓被不少網(wǎng)友們“扒皮”了，她在軟文中“女神”般的人設(shè)遭受了極大的質(zhì)疑。

虛構(gòu)“本碩博均是北大人”假象

比如她的本科和碩士在北大就讀無疑，但她的博士卻是在中國傳媒大學(xué)，但她在軟文中卻透露出本碩博均是北大人的假象。

個(gè)人經(jīng)歷涉嫌造假

另外，她所謂的“前央視《中國新聞》主播”，只是一個(gè)實(shí)習(xí)經(jīng)歷；

“CEN MEDIA”是一家澳大利亞計(jì)算機(jī)公司，而且創(chuàng)始人中沒有王梓信息；全國杰出商界女性代表中也無法檢索出她。

甚至她在軟文中浮夸造作的文字，洋溢著濃濃的“微商味”，還被網(wǎng)友們戲稱為“北大口紅體”，吐槽的跟帖也紛至沓來。

@兔子湯 感慨說：“北大口紅事件充分說明了名校也總有1%的奇葩，小心把你扒個(gè)底兒朝天。”

打著母校的旗號賣口紅

合法嗎？

與吐槽相比，網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，這款最新的“頤和園5號”口紅，從上線的那一秒開始，似乎就已經(jīng)涉嫌違法。

看似是送給母校的禮物，但“頤和園5號”畢竟是公開售賣的化妝品，理應(yīng)受到食藥監(jiān)部門的監(jiān)管。根據(jù)國家食藥監(jiān)局的《關(guān)于調(diào)整化妝品注冊備案管理有關(guān)事宜的通告》，自2014年6月30日起，國產(chǎn)非特殊用途化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品上市前對產(chǎn)品信息進(jìn)行網(wǎng)上備案。

然而，@敏大 在國家食藥監(jiān)局網(wǎng)站查詢不到任何以“頤和園5號”為名的化妝品備案信息。換言之，這個(gè)未經(jīng)備案就銷售的口紅，很可能被認(rèn)定為是非法生產(chǎn)、銷售的化妝品。

另外，廣告中稱，產(chǎn)品“委托上海國妝生產(chǎn)”，然而最接近“上海國妝”的公司可能是位于上海的“國妝生物科技有限公司”，經(jīng)營范圍并不包括化妝品的生產(chǎn)。

現(xiàn)在看來，看似高大上的“頤和園5號”更像是一個(gè)三無產(chǎn)品。

微信公號@黑白漫話 表示：“細(xì)觀王姐姐的整篇文案，講的都是本人多么厲害，北大人多么厲害，對于產(chǎn)品本身、質(zhì)量安全保證、使用感上，描述不多。在打假呼聲此起彼伏的今天，產(chǎn)品的合格報(bào)告和資質(zhì)證明自是商家必備。何況作為一款涂在口上的產(chǎn)品，質(zhì)量安全更是重如泰山。”

注意，這款產(chǎn)品并未獲得北大授權(quán)！

除了產(chǎn)品質(zhì)量問題外，王梓在文中將“頤和園5號”與北大校慶掛鉤，事實(shí)上，它并未得到北大官方的授權(quán)，因此王梓也耍了個(gè)小聰明——口紅名稱不含“北大”字樣，卻和北大的地址“頤和園路5號”相似，讓不少人誤以為，這款口紅是北大校慶官方出品。

這款口紅涉嫌剽竊他人創(chuàng)意

經(jīng)過輿論的不斷發(fā)酵，有北大校慶執(zhí)行團(tuán)的同學(xué)爆料，“頤和園5號”是在剽竊他人的創(chuàng)意。

@TonyZ 還透露，校慶籌委會曾與歐萊雅等接洽過，但并未成功合作，再加上時(shí)間問題，籌委會放棄了北大紅口紅這個(gè)項(xiàng)目。后來得知有人做了出來，并吐槽“管體，包裝的設(shè)計(jì)真是有點(diǎn)慘烈，應(yīng)該都是用的公模設(shè)計(jì)，沒有開私模，感覺還是5年前的模具，看這個(gè)做工，我估計(jì)成本在10元左右。”

借賣口紅收智商稅？

自作聰明！

販賣情懷也好，賺校友的錢也罷，說到底也不算是什么壞事，但“北大口紅”事件之所以引發(fā)了如此大的負(fù)面輿情，恐怕和販賣者“收智商稅”的姿勢有關(guān)了。

@ShiningDarkness 說出了一個(gè)高贊評論：“收智商稅請遠(yuǎn)離學(xué)院路地區(qū)，否則容易被扒皮扒成骨骼標(biāo)本。”

“新京報(bào)評論”認(rèn)為，“校友專供”這點(diǎn)成了許多北大同學(xué)格外憤怒的原因，“我好不容易考上北大，就是為了給人當(dāng)韭菜的嗎？”

微信公號@北大新媒體 一語道出了這場營銷翻車的原因：“試圖把‘左手事業(yè)右手家庭’的微商文風(fēng)、個(gè)人成功軌跡匯報(bào)的文體、以及‘北大女生都是身披鎧甲的女戰(zhàn)士’的尬情懷，連同無資質(zhì)也無質(zhì)量保證的口紅打包出售給北大校友，這一群體顯然不會買單。”

文章指出，縱觀王梓所寫的微信文章，獻(xiàn)禮校慶是假，借勢宣傳自己及其牛奶品牌是真。通過消費(fèi)母校營銷自己，稍顯愚蠢和低級。文章中未見得有真正的情懷，倒是有滿滿的自戀。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，雖然王梓是一名“資深”北大人，但她或許對北大精神理解有所偏差，才會導(dǎo)致“北大口紅”事件中的滿屏尷尬。

“真正引起校友們?nèi)浩鸸ブ脑颍蛟S并非是否侵權(quán)、是否符合安全標(biāo)準(zhǔn)之類產(chǎn)品本身的問題，而是在于“師姐”的姿態(tài)。”@Serene 說，師姐擁有大多數(shù)人羨慕的世俗生活，但卻不是最能代表北大人精神的那一個(gè)。當(dāng)師姐選擇在母校的生日時(shí)，以如此高調(diào)的姿態(tài)回到校友的視線，甚至還想利用北大的標(biāo)簽賺一波校友的錢，這便戳中了幾乎所有校友的反感點(diǎn)。

原標(biāo)題：想收北大校友的智商稅？這位賣口紅的女神栽了……