最近，有一支新款口紅

在網上火得不得了

倒不是因為這款口紅

被某個明星代言

而是這支口紅

與北大120周年校慶扯上了關系

微信公號@硬核少女 發了一篇軟文廣告《我把北大校徽上的紅色做成了口紅，獻給頤和園路5號的你》，講的是北大校友王梓發售了一款號稱“北大紅”的口紅。

“飲水而思源，為了報答母校北大的辛勤栽培，為了表達自己對母校的款款深情，這名北大校友，自制口紅獻禮，命名為‘頤和園5號’，售價120元/支，限量12000支。

這不是支普通的口紅，而是專屬于北大女生的口紅色號，‘把這抹紅色，涂在唇上，就像用戰袍和鎧甲為自己加冕’。”

那么，非北大人可以購買這款“專屬于北大女生的口紅”嗎？王梓在公眾號下回復“當然可以，考不上北大你就涂個北大口紅咯~”

借著北大120周年校慶的東風

截至今天上午11點

“頤和園5號”口紅已經賣了快3000支

王梓販賣了一波情懷

已經有30萬入賬了

貨賣得是好

但卻惹怒了北大校友們

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很快，王梓被不少網友們“扒皮”了，她在軟文中“女神”般的人設遭受了極大的質疑。

虛構“本碩博均是北大人”假象

比如她的本科和碩士在北大就讀無疑，但她的博士卻是在中國傳媒大學，但她在軟文中卻透露出本碩博均是北大人的假象。

個人經歷涉嫌造假

另外，她所謂的“前央視《中國新聞》主播”，只是一個實習經歷；

“CEN MEDIA”是一家澳大利亞計算機公司，而且創始人中沒有王梓信息；全國杰出商界女性代表中也無法檢索出她。

甚至她在軟文中浮夸造作的文字，洋溢著濃濃的“微商味”，還被網友們戲稱為“北大口紅體”，吐槽的跟帖也紛至沓來。

@兔子湯 感慨說：“北大口紅事件充分說明了名校也總有1%的奇葩，小心把你扒個底兒朝天。”

打著母校的旗號賣口紅

合法嗎？

與吐槽相比，網友還發現，這款最新的“頤和園5號”口紅，從上線的那一秒開始，似乎就已經涉嫌違法。

看似是送給母校的禮物，但“頤和園5號”畢竟是公開售賣的化妝品，理應受到食藥監部門的監管。根據國家食藥監局的《關于調整化妝品注冊備案管理有關事宜的通告》，自2014年6月30日起，國產非特殊用途化妝品生產企業應當在產品上市前對產品信息進行網上備案。

然而，@敏大 在國家食藥監局網站查詢不到任何以“頤和園5號”為名的化妝品備案信息。換言之，這個未經備案就銷售的口紅，很可能被認定為是非法生產、銷售的化妝品。

另外，廣告中稱，產品“委托上海國妝生產”，然而最接近“上海國妝”的公司可能是位于上海的“國妝生物科技有限公司”，經營范圍并不包括化妝品的生產。

現在看來，看似高大上的“頤和園5號”更像是一個三無產品。

微信公號@黑白漫話 表示：“細觀王姐姐的整篇文案，講的都是本人多么厲害，北大人多么厲害，對于產品本身、質量安全保證、使用感上，描述不多。在打假呼聲此起彼伏的今天，產品的合格報告和資質證明自是商家必備。何況作為一款涂在口上的產品，質量安全更是重如泰山。”

注意，這款產品并未獲得北大授權！

除了產品質量問題外，王梓在文中將“頤和園5號”與北大校慶掛鉤，事實上，它并未得到北大官方的授權，因此王梓也耍了個小聰明——口紅名稱不含“北大”字樣，卻和北大的地址“頤和園路5號”相似，讓不少人誤以為，這款口紅是北大校慶官方出品。

這款口紅涉嫌剽竊他人創意

經過輿論的不斷發酵，有北大校慶執行團的同學爆料，“頤和園5號”是在剽竊他人的創意。

@TonyZ 還透露，校慶籌委會曾與歐萊雅等接洽過，但并未成功合作，再加上時間問題，籌委會放棄了北大紅口紅這個項目。后來得知有人做了出來，并吐槽“管體，包裝的設計真是有點慘烈，應該都是用的公模設計，沒有開私模，感覺還是5年前的模具，看這個做工，我估計成本在10元左右。”

借賣口紅收智商稅？

自作聰明！

販賣情懷也好，賺校友的錢也罷，說到底也不算是什么壞事，但“北大口紅”事件之所以引發了如此大的負面輿情，恐怕和販賣者“收智商稅”的姿勢有關了。

@ShiningDarkness 說出了一個高贊評論：“收智商稅請遠離學院路地區，否則容易被扒皮扒成骨骼標本。”

“新京報評論”認為，“校友專供”這點成了許多北大同學格外憤怒的原因，“我好不容易考上北大，就是為了給人當韭菜的嗎？”

微信公號@北大新媒體 一語道出了這場營銷翻車的原因：“試圖把‘左手事業右手家庭’的微商文風、個人成功軌跡匯報的文體、以及‘北大女生都是身披鎧甲的女戰士’的尬情懷，連同無資質也無質量保證的口紅打包出售給北大校友，這一群體顯然不會買單。”

文章指出，縱觀王梓所寫的微信文章，獻禮校慶是假，借勢宣傳自己及其牛奶品牌是真。通過消費母校營銷自己，稍顯愚蠢和低級。文章中未見得有真正的情懷，倒是有滿滿的自戀。

不少網友認為，雖然王梓是一名“資深”北大人，但她或許對北大精神理解有所偏差，才會導致“北大口紅”事件中的滿屏尷尬。

“真正引起校友們群起攻之的原因，或許并非是否侵權、是否符合安全標準之類產品本身的問題，而是在于“師姐”的姿態。”@Serene 說，師姐擁有大多數人羨慕的世俗生活，但卻不是最能代表北大人精神的那一個。當師姐選擇在母校的生日時，以如此高調的姿態回到校友的視線，甚至還想利用北大的標簽賺一波校友的錢，這便戳中了幾乎所有校友的反感點。

原標題：想收北大校友的智商稅？這位賣口紅的女神栽了……