2025年7月3日，由首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院、中國傳媒大學(xué)廣告與品牌學(xué)院、北京廣告協(xié)會、北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園聯(lián)合主辦的“北京國際創(chuàng)意節(jié)暨第三屆京津冀數(shù)字廣告人才培養(yǎng)院長論壇”在北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園隆重舉行。本次論壇圍繞“數(shù)智時代廣告人才培養(yǎng)與發(fā)展”這一核心命題展開，匯聚京津冀三地學(xué)界、業(yè)界精英，共同推進(jìn)京津冀地區(qū)廣告教育與行業(yè)發(fā)展深度融合，探索廣告產(chǎn)業(yè)變革的新路徑。大會由首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所所長、北京廣告協(xié)會副會長楊同慶主持。

大會首先由北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局黨委書記兼局長易湘林、北京廣告協(xié)會會長兼北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營方總經(jīng)理鄭萬生進(jìn)行致辭。

大會隆重舉行了“京津冀數(shù)字廣告人才聯(lián)合創(chuàng)新基地”啟動儀式。中國傳媒大學(xué)廣告與品牌學(xué)院、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院、中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、北京印刷學(xué)院新聞傳播學(xué)院、北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院、北京信息科技大學(xué)公共管理與傳媒學(xué)院、北京工商大學(xué)語言與傳播學(xué)院、天津師范大學(xué)新聞學(xué)院、天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院廣告學(xué)院、河北師范大學(xué)新聞學(xué)院、北京廣告協(xié)會、北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園、北京市朝陽區(qū)海外高層次人才協(xié)會、時趣互動（北京）科技有限公司等多家高校學(xué)院和行業(yè)機(jī)構(gòu)攜手共建該基地，旨在搭建產(chǎn)學(xué)研一體化平臺。

在大會主題發(fā)言環(huán)節(jié)中，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳剛以“人工智能與廣告教育發(fā)展”為主題，系統(tǒng)介紹了當(dāng)下人工智能對廣告行業(yè)的多模態(tài)沖擊，并對“京津冀數(shù)字廣告人才聯(lián)合培養(yǎng)基地”的落成表示祝賀與期待。中國傳媒大學(xué)廣告與品牌學(xué)院院長趙新利以“從廣告學(xué)院到廣告與品牌學(xué)院：廣告學(xué)專業(yè)發(fā)展的方向與探索”為主題，提議可以實行跨校+跨學(xué)院雙合作，以行業(yè)需求變化為導(dǎo)向，落實專業(yè)調(diào)整和培養(yǎng)模式改革。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院黨委書記張輝鋒以“人工智能與廣告教育變革探索”為主題，提出當(dāng)前的廣告教育應(yīng)該全面擁抱AI，重構(gòu)培養(yǎng)體系，借助AI的力量促進(jìn)教育變革。首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院院長于九濤以“產(chǎn)教融合：高校與企業(yè)合作培養(yǎng)數(shù)字廣告人才”為主題，他認(rèn)為需打通人才培養(yǎng)與行業(yè)通道，培養(yǎng)學(xué)生的實戰(zhàn)能力，才能完成教育與產(chǎn)業(yè)的良好銜接。

北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長李嶺濤以“鏡像生態(tài)：新型社會形態(tài)對新聞傳播學(xué)科發(fā)展的新挑戰(zhàn)”為主題，指出應(yīng)該進(jìn)一步將課堂教學(xué)延伸到技術(shù)實操，滿足當(dāng)下市場對數(shù)字傳播的需求。河北師范大學(xué)新聞學(xué)院院長郭學(xué)軍以“基于OBE理念的傳媒類專業(yè)‘14+4’教學(xué)模式探析”為主題，提出了“14+4”教學(xué)模式，即前14周理論，后4周實訓(xùn)，幫助學(xué)生掌握并熟練技能，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作的深化。

天津師范大學(xué)新聞學(xué)院副院長胡振宇以“新文科視野下廣告人才‘技術(shù)—人文’共生培養(yǎng)模式探索”為主題，指出當(dāng)前廣告作品應(yīng)該加強(qiáng)人文關(guān)懷，避免內(nèi)容空洞化，據(jù)此提出要在教學(xué)中堅持技術(shù)與人文共生的理念。最后，北京市朝陽區(qū)海外高層次人才協(xié)會秘書長史旨銘以“服務(wù)具有國際化視野的數(shù)字廣告及品牌人才”為主題，表示我國亟需既懂文化又熟練運用工具且能站在全球發(fā)展浪潮前沿的“組合型人才”。

接下來的院長圓桌討論環(huán)節(jié)中，中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長毛湛文，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院黨委書記石剛，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所所長、北京廣告協(xié)會副會長楊同慶，北京印刷學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長耿蕊、副院長谷征，北京信息科技大學(xué)公共管理與傳媒學(xué)院副院長王圣華，天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院廣告學(xué)院院長趙世勇，北京廣告協(xié)會會長、北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園運營總經(jīng)理鄭萬生，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)與教育工作委員會秘書長關(guān)瑞鴻，光明網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展部副總監(jiān)李曙光，時趣互動（北京）科技有限公司、政府事務(wù)與合規(guī)監(jiān)察部負(fù)責(zé)人盧瑤等20余位高校院長、行業(yè)專家圍繞“數(shù)智時代廣告教育與行業(yè)發(fā)展的協(xié)同機(jī)制”這一主題展開深度對話。圓桌討論由首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院副院長許敏玉主持。

專家們從資源共享、人才培養(yǎng)與專業(yè)發(fā)展創(chuàng)新、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與人才需求、下一步行動計劃幾方面展開討論。提出設(shè)立京津冀及AI主題專項賽道，成立高校聯(lián)合體，開展成果導(dǎo)向教學(xué)模式改革等多種思路和方法，構(gòu)建應(yīng)對未來行業(yè)挑戰(zhàn)的協(xié)同防線。

最后，趙新利院長和鄭萬生會長對本次論壇做出總結(jié)發(fā)言。趙新利院長強(qiáng)調(diào)，為了更好的把握新時代需求動向，各高校都要進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)教融合相關(guān)研究，優(yōu)化傳統(tǒng)教育模式，培養(yǎng)有復(fù)合能力的數(shù)字人才。鄭萬生會長表示，未來校企聯(lián)合是培養(yǎng)數(shù)字廣告人才的必然合作方向，教學(xué)與實踐深度融合探索，不僅能助力高校優(yōu)化課程與實踐環(huán)節(jié)，還能讓學(xué)生掌握更多更貼合行業(yè)深度的知識技能。

本次論壇以及京津冀數(shù)字廣告人才聯(lián)合創(chuàng)新基地，搭建起高校與行業(yè)之間的交流合作平臺，并進(jìn)一步加強(qiáng)北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、朝陽數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)的產(chǎn)學(xué)研機(jī)制，標(biāo)志著京津冀廣告教育協(xié)同發(fā)展進(jìn)入新階段。未來各方將持續(xù)深化聯(lián)合創(chuàng)新基地建設(shè)，助力數(shù)字廣告人才培養(yǎng)體系的優(yōu)化升級，為京津冀地區(qū)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)與人才培育注入創(chuàng)新活力和可持續(xù)發(fā)展動能。

文字來源:周筱藤 馬煐柍

圖片來源:北京廣告協(xié)會