5月9日，新京報教育事業部聯合千龍智庫輿情風險評估治理中心共同發布《2023年度智慧教育品牌影響力分析報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，科創教育品牌影響力綜合評價TOP10主要涵蓋科技創新型企業、科技教育企業以及教育機構轉型三種企業類型，其中，作為科技創新型企業的優必選綜合得分位列首位。

科創教育品牌影響力綜合評價TOP10。新京報制圖/倪萍

《報告》顯示，科創教育品牌影響力綜合評價共設置了品牌傳播、價值影響、口碑評價三個維度。在科創教育品牌影響力綜合評價中，科技創新型企業技術優勢顯著，科技教育企業發展勢頭強勁，但老牌教育培訓機構品牌“戰績”略低，其發展有式微傾向。

記者注意到，排在榜首的優必選是一家科技創新型企業。《報告》顯示，優必選在全方位的教育解決方案、科創教育產品研發、豐富的課程內容以及廣泛的合作與影響方面表現突出，尤其是其推出的基于“平臺+軟件+硬件+課程+服務”的人工智能教育RaaS服務及AI教育的9項應用服務優勢明顯，助力價值影響指數得分較高。

另一家躋身TOP10的科技創新型企業為大疆DJI。作為無人機制造商，大疆DJI本身具有較高的知名度和影響力，同時，在品牌傳播方面注重多渠道、多形式的推廣，還積極與教育機構、行業組織等合作，提高其在科創教育領域的知名度和認可度。不過，由于其在科創教育領域涉足較晚，尚未形成具有自身特色的教育模式和內容體系，資源投入、市場推廣等方面尚未形成足夠的優勢，價值影響方面得分較低。

核桃編程、編程貓、猿編程等科技教育企業均進入前五，發展勢頭強勁。《報告》分析，這些科技教育企業以其明確的目標受眾、創新的課程、注重實踐的教學方式及強大的師資和品牌影響力，為兒童或青少年提供圖形化編程、Python編程等內容，引領科技教育發展。

同時，研究發現，以科創教育品牌影響力綜合評價前20位的企業為目標，單維度評價價值影響指標發現，科技教育企業在價值影響傳播方面，整體表現亮眼。除核桃編程、編程貓、猿編程外，西瓜創客等企業的品牌價值影響評分均超過平均值59.68，教育內容與課程、師資隊伍、品牌認知、創新與研發等價值影響突出。但需要注意的是，其中11家科技教育企業在品牌傳播和口碑評價兩方面得分普遍較低。

《報告》顯示，對于老牌的教育培訓機構品牌而言，相較往年排名集中靠前的“戰績”，本次科創教育品牌影響力綜合評價榜單中，只有童程童美、樂高教育、新東方智慧教育、斯坦星球躋身前十，且排名集中在榜單靠后位置，而學而思素養等已被擠出前十。

研究認為，老牌教育培訓機構發展有式微傾向，或許因傳播策略守舊、缺乏創新元素以及教學質量、服務體驗等方面的問題，多家企業品牌傳播和口碑評價得分低于平均分或與平均分持平。如學而思素養一直注重課程研發和教學質量的提升，但在客戶服務方面，有家長反映在遇到課程調整或退費等問題時，學而思的客服響應不夠及時、處理問題效率不高，導致家長不滿。樂高教育雖然在教育機構品牌中綜合得分較高，但受產品價格高昂、教育效果因人而異、缺乏持續的教育方法和策略支持等因素影響，價值影響得分稍顯不足。