11月21日，港股上市公司東方甄選（原新東方在線）發(fā)布公告稱，董事會(huì)批準(zhǔn)向母公司新東方出售教育業(yè)務(wù)，代價(jià)為現(xiàn)金15億元人民幣。

出售完成后，二者所運(yùn)營的行業(yè)將相互區(qū)分，東方甄選不再經(jīng)營在線教育業(yè)務(wù)，與新東方集團(tuán)之間亦不再有任何有關(guān)教育業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)交易，而是成為一家專門的自營產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)的運(yùn)營商。

校外培訓(xùn)監(jiān)管環(huán)境發(fā)生變化是出售因素之一

根據(jù)協(xié)議，東方甄選當(dāng)前經(jīng)營的教育業(yè)務(wù)包括全資附屬公司優(yōu)播香港、酷學(xué)慧思、西安睿盈及大學(xué)教育及機(jī)構(gòu)客戶業(yè)務(wù)分部附屬的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)、業(yè)務(wù)合約權(quán)利及責(zé)任、應(yīng)收賬款及應(yīng)付賬款、存貨等。

公告中報(bào)告了截至2023年5月31日東方甄選教育業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：2022年、2023年稅前凈利潤分別為129.9萬元人民幣、1.176億元人民幣，2022年、2023年稅后凈利潤分別為129.9萬元人民幣、1.210億元人民幣。

公告中明確了此次重組的驅(qū)動(dòng)因素之一便是中國有關(guān)校外培訓(xùn)業(yè)務(wù)的監(jiān)管環(huán)境發(fā)生變化，導(dǎo)致新東方在線終止了學(xué)前及K12在線業(yè)務(wù)；此外公告還提到，由于新冠病毒，學(xué)生的學(xué)習(xí)及生活習(xí)慣發(fā)生變化，導(dǎo)致線上及線下教育的界限模糊，學(xué)生越來越傾向選擇OMO的教育模式。在新環(huán)境下，“新東方集團(tuán)運(yùn)營線下教育、東方甄選運(yùn)營線上教育意義不大”，“這一環(huán)境變化促使新東方集團(tuán)重新考慮與本集團(tuán)之間的業(yè)務(wù)劃分”。

公告中指出，目前，東方甄選與新東方集團(tuán)所運(yùn)營的行業(yè)相互重疊，出售事項(xiàng)是新東方集團(tuán)業(yè)務(wù)重組的一部分，旨在更明確地劃分業(yè)務(wù)線，更好地使其業(yè)務(wù)部門與運(yùn)營環(huán)境保持一致。

直播電商業(yè)務(wù)已成核心業(yè)務(wù)并穩(wěn)定增長

2021年7月，國家出臺(tái)“雙減”政策，新東方剝離義務(wù)教育學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)，于2021年底停止開展K12教育和學(xué)前教育業(yè)務(wù)，并將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向教育服務(wù)和考試準(zhǔn)備、在線教育、海外學(xué)習(xí)咨詢服務(wù)等領(lǐng)域。

在謀求轉(zhuǎn)型過程中，新東方在線成立東方甄選直播間，利用現(xiàn)有技術(shù)及人才庫探索直播電商業(yè)務(wù)，通過不同平臺(tái)上的“東方甄選”賬號(hào)直播銷售農(nóng)產(chǎn)品，并提出“成為一家農(nóng)產(chǎn)品科技公司”的目標(biāo)。

2022年6月，東方甄選因主播雙語帶貨人氣大漲，成功“破圈”，迅速積累了大量的流量及人氣，這也成為新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2023年1月，新東方在線公告，公司名稱由新東方在線科技控股有限公司更改為東方甄選控股有限公司。

直播電商業(yè)務(wù)已成為該集團(tuán)核心業(yè)務(wù)，并進(jìn)入穩(wěn)定增長階段。該公司今年8月發(fā)布的2023財(cái)年業(yè)績報(bào)告顯示，2023財(cái)年來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)營收為45.1億元，比上一財(cái)年的6.0億元增長651%，凈利潤為9.7億元，實(shí)現(xiàn)顯著的盈利轉(zhuǎn)變。

“從背后邏輯看，電商直播的業(yè)績相對(duì)更好更穩(wěn)健，且‘想象空間’更大，在港股的預(yù)期市值會(huì)更好。”盛景嘉成投資管理有限公司董事總經(jīng)理劉迪認(rèn)為，在教育行業(yè)當(dāng)前環(huán)境下，新東方選擇把電商和教育業(yè)務(wù)做區(qū)隔，從規(guī)避行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和回應(yīng)投資人質(zhì)疑的角度來說也是一種方式。