11月21日，港股上市公司東方甄選（原新東方在線）發布公告稱，董事會批準向母公司新東方出售教育業務，代價為現金15億元人民幣。

出售完成后，二者所運營的行業將相互區分，東方甄選不再經營在線教育業務，與新東方集團之間亦不再有任何有關教育業務的關聯交易，而是成為一家專門的自營產品及直播業務的運營商。

校外培訓監管環境發生變化是出售因素之一

根據協議，東方甄選當前經營的教育業務包括全資附屬公司優播香港、酷學慧思、西安睿盈及大學教育及機構客戶業務分部附屬的相關知識產權資產、業務合約權利及責任、應收賬款及應付賬款、存貨等。

公告中報告了截至2023年5月31日東方甄選教育業務的財務數據：2022年、2023年稅前凈利潤分別為129.9萬元人民幣、1.176億元人民幣，2022年、2023年稅后凈利潤分別為129.9萬元人民幣、1.210億元人民幣。

公告中明確了此次重組的驅動因素之一便是中國有關校外培訓業務的監管環境發生變化，導致新東方在線終止了學前及K12在線業務；此外公告還提到，由于新冠病毒，學生的學習及生活習慣發生變化，導致線上及線下教育的界限模糊，學生越來越傾向選擇OMO的教育模式。在新環境下，“新東方集團運營線下教育、東方甄選運營線上教育意義不大”，“這一環境變化促使新東方集團重新考慮與本集團之間的業務劃分”。

公告中指出，目前，東方甄選與新東方集團所運營的行業相互重疊，出售事項是新東方集團業務重組的一部分，旨在更明確地劃分業務線，更好地使其業務部門與運營環境保持一致。

直播電商業務已成核心業務并穩定增長

2021年7月，國家出臺“雙減”政策，新東方剝離義務教育學科培訓業務，于2021年底停止開展K12教育和學前教育業務，并將重點轉向教育服務和考試準備、在線教育、海外學習咨詢服務等領域。

在謀求轉型過程中，新東方在線成立東方甄選直播間，利用現有技術及人才庫探索直播電商業務，通過不同平臺上的“東方甄選”賬號直播銷售農產品，并提出“成為一家農產品科技公司”的目標。

2022年6月，東方甄選因主播雙語帶貨人氣大漲，成功“破圈”，迅速積累了大量的流量及人氣，這也成為新東方轉型直播帶貨的一個重要轉折點。2023年1月，新東方在線公告，公司名稱由新東方在線科技控股有限公司更改為東方甄選控股有限公司。

直播電商業務已成為該集團核心業務，并進入穩定增長階段。該公司今年8月發布的2023財年業績報告顯示，2023財年來自持續經營業務營收為45.1億元，比上一財年的6.0億元增長651%，凈利潤為9.7億元，實現顯著的盈利轉變。

“從背后邏輯看，電商直播的業績相對更好更穩健，且‘想象空間’更大，在港股的預期市值會更好。”盛景嘉成投資管理有限公司董事總經理劉迪認為，在教育行業當前環境下，新東方選擇把電商和教育業務做區隔，從規避行業風險和回應投資人質疑的角度來說也是一種方式。