有媒體報(bào)道，最近不少人發(fā)現(xiàn)，超市里賣(mài)的牙膏越來(lái)越貴，動(dòng)輒二三十元，十元以下牙膏難覓。現(xiàn)在的牙膏確實(shí)花樣繁多，不光在美白亮齒方面強(qiáng)調(diào)功能性，價(jià)格在10元以上的牙膏，還附帶宣稱很多特色，如茶香、花香、果味，甚至號(hào)稱含有香氛、精油、益生菌成分，好像不是給人刷牙而是品奶茶。

高價(jià)牙膏頻繁出現(xiàn)，是不是因?yàn)楸阋说难栏鄾](méi)有市場(chǎng)？未必。我們?cè)谝患掖笮途€上超市搜索發(fā)現(xiàn)，一支4.5元價(jià)位的牙膏商品，顯示已售30萬(wàn)件；在10元以上價(jià)位的牙膏中，也有顯示已售幾十萬(wàn)件甚至上百萬(wàn)件的。現(xiàn)代人對(duì)愛(ài)牙護(hù)牙很重視，體驗(yàn)場(chǎng)景升級(jí)，喜歡“嘗鮮”的消費(fèi)者，對(duì)新品、網(wǎng)紅款的接受度較高。但這不能說(shuō)明越貴越受歡迎，從網(wǎng)友聲音看，也有很多人青睞性價(jià)比高、價(jià)格功效穩(wěn)定的品種。牙膏畢竟是一種快消品，消費(fèi)者對(duì)于平價(jià)、實(shí)惠牙膏的需求同樣不容忽視。

說(shuō)到底，牙膏是指以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產(chǎn)品。那除了最主要的清潔力之外，一些產(chǎn)品附帶的功效真能“配得上”價(jià)格嗎？添加進(jìn)去的“瓜果味”等等，成本占到價(jià)格多少？值得關(guān)注的是，今年12月1日起，《牙膏監(jiān)督管理辦法》即將施行。根據(jù)辦法，牙膏備案人對(duì)牙膏的質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé)。牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。牙膏標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)標(biāo)注的內(nèi)容，還包括了全成分、凈含量等。

面對(duì)“眾口難調(diào)”的消費(fèi)需求，牙膏“百花齊放”的創(chuàng)新供給很有意義，不過(guò)對(duì)于這種每天必備的生活用品，眾多消費(fèi)者同樣在意是否貨真價(jià)實(shí)，貴能否有貴的道理。相信從牙膏生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)到監(jiān)管，將進(jìn)一步規(guī)范、透明，讓大家選擇起來(lái)更放心。而廠家商家也不妨在物有所值的基礎(chǔ)上，針對(duì)需求多開(kāi)辟細(xì)分賽道，多創(chuàng)新一些消費(fèi)場(chǎng)景。

評(píng)論員  薛蓓    美編   趙岑

校對(duì) 陶善工