工業風的中央車站倉庫讓同學們對這里將要舉辦的文化活動充滿遐想，店鋪中琳瑯滿目的創意產品讓同學們驚嘆，9月27日，來自北京大學、首都師范大學、首都經濟貿易大學、北京聯合大學的100余名高校師生來到首創·郎園Station。

9月27日，100余名首都高校師生參與首創·郎園Station“園區行”。新京報記者 王遠征攝

這是由北京市委宣傳部、市委教育工委主辦，市委網信辦、新京報社等單位承辦的“‘京’彩文化· 青春綻放”2024年“園區行”主題日活動的第六站。

打卡創意消費店鋪，探秘影視新科技

濱河國際休閑娛樂區旁的創意咖啡店傳來濃郁的咖啡香氣，公園森林創意步行西街邊的文創小店展現著設計師的獨具匠心，中軸時尚展示商街上的潮玩店鋪展現著蓬勃消費活力……

在參觀過程中，同學們依照三條線路參觀了首創·郎園Station園區中的產業與消費布局。從服飾、食品、圖書，到各類生活用品，園區的消費產業覆蓋了人們衣食住行的各個方面。同學們徜徉在一家家充滿創意的店鋪之中，感受到“原來消費店鋪還可以是這樣！”

大學生們參觀工業風的老鼎豐糕點鋪。新京報記者 王遠征攝

同學們走進了一家布置得非常工業風的店鋪中，沒想是賣糕點和咖啡的鋪子——老鼎豐糕點鋪。“老鼎豐是哈爾濱的百年老字號，這里是它在北京一個煥新的旗艦店。無論從品牌形象本身，還是從經營方式、直播等多渠道的銷售理念上，老鼎豐都進行了更新迭代。”解說員介紹道。

“首創·郎園Station最大的特點就是‘產業+消費’雙輪驅動的模式。這三條動線上，我們都布局了比較多以設計師為核心的店鋪。比如說家居生活方式店、潮流手辦店、文化消費店、服飾的買手店等等。這些店鋪有別于一般標準化、復制性的商業模式，都是以為社群提供情緒價值為核心的主理人店鋪。”首創·郎園Station園區副總經理郭晨介紹，首創·郎園Station是北京首批新消費品牌的孵化基地，所以園區在選商的過程中非常重視商戶的線上線下的融合運營能力，以及未來這種商業模式的成長空間。

當日的探訪中，中軸時尚展示商街上的北京國際電影節“天壇獎”獎杯巨型雕塑也吸引了同學們的興趣。

“在郎園扎根到這個片區之后，我們梳理了朝陽區東壩地區影視產業的分布以及上下游產業鏈的情況，重新對園區進行定位。在這個過程中我們發現了科技賦能影視產業是一個重要的抓手。科技和影視結合最緊密的部分其實就在于影視制作的中后期部分。無論是數字制作的音效、特效，還是虛擬拍攝方面，科技在影視賦能方面未來的前景是非常龐大的。所以我們選取了這個賽道進行重點布局。”郭晨向同學們介紹道。

記者了解到，2023年，朝陽區積極搶占AIGC新賽道，印發實施《朝陽區建設國際一流影視制作基地工作計劃（2023年—2025年）》。在產業特色打造上，目前郎園Station所在片區已經成為國內少見的、擁有影視全產業鏈、尤以后期視效制作為龍頭的數字影視產業基地，其中院線電影的后期制作市場份額方面，項目所在片區占全國市場的60%以上。

北京大學社會學系的研一學生李宗儒表示，自己對園區中充滿文化特色的產業形態印象深刻。“不同于普通的消費場所，這里許多的產業都有自己獨立的個性。”

鐵軌上的公共文化空間

首創·郎園Station脫胎于北京紡織倉庫。在園區中，隨處可見北京老工業廠房的痕跡。園區中最為標志性的當數一條北京紡織倉庫期間的鐵軌，“郎園Station”也正得名于此。

如今，園區以這條鐵軌為核心建立起了“中央車站文化廣場”。同學們走進暫時閑置的中央車站倉庫，偌大的空間中只有正中的兩道鐵軌，不禁讓同學們對這個倉庫可以如何進行布置展開無限遐想。

“包括中央車站倉庫、準點劇場、橙色空間在內的多個公共文化空間，每年承接了大量IP活動。比如前段時間剛剛舉辦的‘車站咖啡節’‘一帶一路美食嘉年華’，以及馬上要在十一期間呈現的‘銀鹽復古市集’等等。讓大家感受郎園Station公共文化空間的魅力。”解說員介紹道。

同學們參觀中央車站倉庫。新京報記者 王遠征攝

“整個園區其實保留了許多郎園Station的前身——北京紡織倉庫期間的鐵工業遺存，讓大家可以找到歷史的痕跡，去喚起我們當年在工業化時代的一些記憶。這其實是對城市文脈的一種延續。”郭晨說道。

首都師范大學文化產業管理系大三學生翁紫琪曾在暑假期間在首創·郎園Station進行園區運營的實習，負責園區活動的策劃和宣傳工作。作為一名游客再次來到園區，她注意到了更多在實習期間沒有在意的細節。“作為文化產業管理專業的一名學生，親身來到園區實習、參觀，得到的收獲是在課本上學不到的。在園區中看到的這些新潮的文化產業發展方向，能幫助我們大學生在未來找到屬于自己的舞臺發光發熱。”

“我們非常歡迎大學生們來到我們園區。”郭晨告訴記者，大學生是園區重點聚焦的一類人群。園區產業的消費理念偏年輕化，大學生也是園區日常公共文化活動的目標人群。“無論從消費端還是就業端，大學生都是未來文化消費市場的主體。”

同學們打卡“園區行”護照。新京報記者 王遠征攝

帶著課題“有備而來”

在本次園區行中，帶隊老師們更是帶著他們的課題任務“有備而來”。

首都師范大學導師張安琪研究的課題是“影視科技跟文化消費的融合”。“兩年前我也是帶學生來這里調研，當時郎園Station正在舉辦戛納XR沉浸影像展，學生們都非常感興趣。我發現年輕人對這種文化消費的新業態是比較關注的，就想從年輕人的角度來看，影視產業怎么跟消費進行融合，而且新消費也是這個園區一直主張的概念。”

“園區的調研也是常看常新的。‘園區行’是一個特別好的活動，學生們一部分到園區實習，一部分是來園區調研，有很多的收獲。因為文化產業業態的更新是非常快的，學生們在這里能夠切實感受到北京最新的文化產業業態。”張安琪提到。

北京聯合大學導師王曉芳的研究課題是“新媒體傳播對線下文創產業發展的影響”。“今年兩會提出一個很重要的概念——新質生產力。如今社會的發展進入數字經濟時代，數字經濟對各行各業都產生了深刻的影響。我們一直關注影視行業，郎園Station也是北京影視后期產業聚集的園區。我們也想借這個機會來看一下在數字經濟時代，文化產業未來發展的趨勢是什么，數字經濟又是如何賦能文化產業發展的。”

王曉芳介紹，北京聯合大學管理學院今年新增了文化產業管理專業。“北京聯合大學作為北京市屬高校，主要目的是為北京市培養人才。我們今年新增了這個專業，也是針對北京市未來文化產業的發展，希望更好地為北京市全國文化中心建設提供人力支持和智力支持。今天同學們沉浸式地看到北京城市的建設，也讓他們更加熱愛北京。”

9月27日，首創·郎園Station迎來百余名首都高校師生。新京報記者 王遠征攝