中秋將至，在月圓人團圓的美好期待中，人們對中國傳統文化的關注與感懷更加深刻。9月5日，由新京報主辦、寶醞集團戰略合作的《十二生肖，中國符號——玉兔拜月 ·2022生肖文化論壇》舉行。論壇上，多名專家就生肖文化的發展進行了分享，并聚焦即將到來的兔年，以及與中秋節聯系密切的兔文化。

兔兒爺傳承人現場普及民俗文化

“明代末期就有了兔兒爺的記載，兔兒爺在京城文化中代表了健康、團圓、平安，人丁興旺?！北本┎仕艽硇詡鞒腥藦堉覐娬f道。當天活動現場特別設置了十二生肖主題文創展，在兔兒爺互動展示區，張忠強一邊繪制兔兒爺，一邊通過直播向觀眾介紹兔兒爺的發展歷史，希望更多的人了解生肖文化，了解兔兒爺文化。

北京彩塑代表性傳承人張忠強繪制兔兒爺。受訪者供圖

“中秋拜月，玉兔搗藥”，中華古代神話故事中，玉兔居住在月宮，久之便成為月亮的代名詞。兔兒爺在北京有400多年的歷史。作為一項寶貴的非物質文化遺產，已經成為北京的形象大使，同時也成為了具有代表性的北京對外交流文化禮品。

張忠強將二十四節氣融入兔兒爺的創作，希望能夠將節氣文化與北京的“中軸線”文化結合起來，讓人們在了解中國傳統文化的同時，也更多了解北京的民俗文化。

十二生肖主題文創展上的兔兒爺互動展示區。受訪者供圖

除了兔兒爺互動展示區，十二生肖主題文創展還展出了甲骨文十二生肖字體演變畫板、徐悲鴻十二生肖畫、十二生肖剪紙、十二生肖郵票、國潮盲盒、生肖文化酒系列等。

專家探討生肖文化內蘊和文創延展

當天，多位文化專家來到論壇現場，一起探討生肖獨特的文化內蘊。北京民俗學會會長、著名民俗學者高巍以《十二生肖，中國符號》為題，就生肖文化的產生、發展、本質等進行了分享。中國圓明園學會學術委員會委員劉陽介紹了圓明園十二獸首的前世今生。

中秋將至，在月圓人團圓的美好期待中，專家們還將對生肖文化的探討聚焦于即將到來的兔年，以及與中秋節聯系密切的兔文化。論壇上，張忠強與寶醞酒生肖文化酒設計師王兮進行跨界思想碰撞，對生肖兔的傳統文化與現代表達進行了探討。

生肖文化有很強的文創延展性和可塑性，如何通過生肖文化更好地詮釋傳統經典？如何通過新的場景、產品延展文化屬性？

張忠強認為，生肖文化是個大的主題，首先應以文化為先再談文創。他以泥彩塑“兔兒爺”為例指出，用好的原料打坯才能好，坯打好了兔兒爺才能打動人。所有的文化產品最終要面向市場，面向大眾，只要用心做一定能打動人。

寶醞酒生肖文化酒設計師王兮認為，隨著社會的發展，要將生肖文化的發展融入新時代，過去人們對生肖文化的理解是處于相對復雜的傳統框架里，現在需要品牌以產品為媒介，通過個性鮮明的產品激起大家了解傳統文化的欲望，讓消費者被產品吸引主動去了解生肖文化，或者是被生肖文化吸引而購買產品，形成良性循環。

限量款寶醞醬酒·癸卯兔年生肖文化酒正式發布

在此次論壇上，寶醞醬酒·癸卯兔年生肖文化酒正式亮相。記者了解到，隨著國潮熱度持續升高，生肖文創白酒成為行業趨勢，將酒作為文創來設計延展，既以酒載道，又攜帶了生肖文化的祥瑞寓意，集藝術和收藏價值于一身。

寶醞集團創始人、董事長兼總裁、天塞酒莊聯席董事長李士祎發言。受訪者供圖

這是寶醞酒品牌繼“寶醞虎”之后推出的第二款生肖文化酒。寶醞醬酒·癸卯兔年生肖文化酒以玉璽小方瓶為視覺符號，以中國傳統文化為切入點，融合國畫素材，延用寶醞生肖文化酒的設計理念，以三面組成一幅畫的靈感，將白兔望月的場景還原，栩栩如生。

“讓理性、健康、快樂的飲酒文化成為美好生活的新文化?！睂氠j集團創始人、董事長兼總裁、天塞酒莊聯席董事長李士祎表示，公司將根據現代人的消費習慣，不斷創新消費文化，引領健康的飲酒文化，打造新的消費體驗。

據介紹， 此次由新京報主辦的生肖文化論壇，旨在傳播生肖文化蘊含的文化精髓和時代價值，不斷增強中華優秀傳統文化的生命力和影響力。接下來，雙方將持續關注生肖文化研討。