在體育賽道，智慧教育企業表現如何？5月9日，新京報教育事業部聯合千龍智庫輿情風險評估治理中心共同發布《2023年度智慧教育品牌影響力分析報告》（以下簡稱《報告》），“智慧校園體育品牌影響力綜合評價TOP10”名單也同期公布。《報告》還精準分析了體育賽道的智慧教育企業在品牌傳播、價值影響、口碑評價、消費訴求等維度的輿論傳播情況。

智慧校園體育品牌影響力綜合評價TOP10。 新京報制圖/倪萍

運動捕捉、VR交互，九成上榜企業屬于技術、體育類

隨著國家對智慧校園建設和體育教學的重視，體育公司、技術企業、教育企業、信息服務企業等競相涌入智慧校園體育賽道。在智慧校園體育品牌影響力榜單TOP10中，上榜企業九成是技術類和體育類企業，格靈深瞳、樂跑體育、華米科技位列前三。

根據《報告》，位列第一的格靈深瞳旗下深瞳阿瞳目智慧校園體育解決方案，憑借自研的領先算法和成熟的產品方案，成功完成2023年北京市國家學生體質健康測試統測場景的智能化支持。整場考試從檢錄到考試再到成績查詢、申訴等，全部基于計算機視覺等人工智能技術來支撐完成，大大保障了考試的準確性、公平性，其實用度、精準度、品牌度得到客戶的認可。

在日常體育教學和訓練方面，格靈深瞳的AI+智慧校園體育解決方案基于高精度運動捕捉和人體姿態識別算法，實現基于實時視頻、歷史視頻的人體運動結構化、姿態分析、動作規則評判等功能，體育老師能夠利用AI一鍵式備課，多方面分析數據，實時查閱體育教研資料，讓備課和教學更加精準和高效。學生也能通過AR交互和個性化推薦，享受更加有趣和有效的課后運動時光。

中電信數智科技作為僅有的一家上榜TOP10的信息服務類企業代表，在同類企業中綜合評分表現亮眼，突出重圍躋身第七。《報告》分析，作為中國電信的子公司，其在校園信息化建設、智慧校園體育的數據傳輸、網絡安全等方面提供服務，為校園體育領域提供了高效、便捷的信息化解決方案，提升了體育教學和管理的效率。該企業打造的智慧體育平臺，實現對校園體育活動的全面覆蓋和智能化管理。不僅提供學生體育成績管理、課程安排等功能，還為校園體育賽事的組織和管理提供有力支持。

值得關注的是，作為技術類企業的一視科技綜合得分雖未進入榜單前十，但其品牌傳播單維度指標達到63.91分。《報告》顯示，作為智慧體育領域技術和產品創新引領者，一視科技行業原創AI智慧操場覆蓋全國40+地市，數百所學校，累計超120萬+學生使用，落地案例數量全國領先。2023年3月17日，一視科技AI智慧操場入選國家工信部、體育總局聯合評定的《2022智能體育典型案例》，品牌傳播優勢明顯。

智慧校園體育品牌傳播整體偏弱，差異化不足是原因之一

《報告》顯示，就品牌傳播而言，格靈深瞳、樂跑體育得益于精準的市場定位、創新的傳播策略、優質的產品和服務、深度合作與資源整合以及持續的品牌投入與維護，兩者的品牌傳播得分一騎絕塵。但橫向比較科創教育品牌（品牌傳播指數均值68.09）、人工智能教育創新品牌（品牌傳播指數均值75.98），智慧校園體育品牌傳播整體偏弱，均值僅為61.9。

有些企業品牌傳播過于保守或缺乏創新，未能有效吸引目標受眾。如康力源作為體育健身器材制造商，在傳統宣傳渠道投入較多，線上品牌曝光度不足。有些企業在智慧校園體育領域的市場定位不夠明確，導致目標客戶群體對其品牌認知度低有關。如華米科技雖以智能可穿戴設備著稱，但在智慧校園體育領域品牌傳播相對較少，潛在用戶對其專業性和優勢存在疑慮。

此外，產品創新與差異化不足也是導致品牌傳播效果不佳的原因。例如，新清泰克、簡極科技等公司雖然涉足智慧校園體育領域，但未能推出具有明顯優勢的創新產品，難以在競爭激烈的市場中脫穎而出。

據介紹，該《報告》以千龍智庫企業品牌價值傳播影響力評價體系為依托，以中國智慧教育行業具有代表性的376家品牌和產品為研究目標，以2023年1月1日至2023年12月31日為研究周期，海量抓取網絡信息13773223條，廣泛覆蓋科創教育、人工智能教育、智慧校園體育、智慧教育解決方案、成人在線教育、家用教育智能硬件等領域。