分?jǐn)?shù)線(xiàn)通常被認(rèn)為是一所高校辦學(xué)成績(jī)、影響力、口碑的綜合體現(xiàn)，也是一所學(xué)校辦得好與壞最直觀(guān)的“成績(jī)單”。從剛剛結(jié)束的廣東省高考投檔錄取情況看，今年各院校間招生競(jìng)爭(zhēng)日趨“白熱化”，各層次間的錄取分?jǐn)?shù)差距逐漸縮小。特別是不少民辦院校、獨(dú)立學(xué)院本科院校的投檔分呈上漲趨勢(shì)，個(gè)別院校在高分優(yōu)先投檔線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)“零”的突破，中外（境外）聯(lián)合辦學(xué)等新興大學(xué)更是出現(xiàn)崛起的勢(shì)頭。

近日，記者對(duì)部分在粵招生錄取的高校做了盤(pán)點(diǎn)，看看這份高考錄取“成績(jī)單”中，究竟蘊(yùn)藏了哪些“玄機(jī)”？給2019高校招生帶來(lái)哪些啟示？

扎根教學(xué)科研，綜合實(shí)力鑄就招生品牌

在我國(guó)高等教育加速發(fā)展的階段，高校人才培養(yǎng)模式及綜合實(shí)力水平已成為考生家長(zhǎng)選報(bào)高校的重要依據(jù)。從今年廣東高考投檔情況看，中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)、深圳大學(xué)依舊穩(wěn)居廣東高校文科、理科高分優(yōu)先投檔線(xiàn)前四名和前五名。與上一年不同的是，今年各層次間的錄取分?jǐn)?shù)差距逐漸縮小，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。從理科高分優(yōu)先投檔線(xiàn)上看，深圳大學(xué)在招生計(jì)劃比暨南大學(xué)多1090人的前提下，投檔線(xiàn)僅比暨南大學(xué)少4分。

教學(xué)與科研是立校之本，從高校的學(xué)科排名、科研經(jīng)費(fèi)排名可以看出這四所廣東高校緣何穩(wěn)居前列。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)對(duì)2015-2017年中國(guó)大學(xué)科研經(jīng)費(fèi)排名顯示，作為雙一流老牌名校，中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)在科研經(jīng)費(fèi)排名、學(xué)科排名上均位居全省前三名。深圳大學(xué)作為后起之秀，位居第四。而此前公布的2019“軟科世界一流學(xué)科排名”中，中山大學(xué)、華南理工大學(xué)分別以總上榜數(shù)41個(gè)、22個(gè)位居省內(nèi)第一二名，深圳大學(xué)以14個(gè)上榜學(xué)科，與暨南大學(xué)并列廣東省第3名。在“2019軟科世界大學(xué)學(xué)術(shù)排名”中，暨南大學(xué)、深圳大學(xué)更是首次躋身世界500強(qiáng)，深圳大學(xué)從去年全球501-600位飆升至301-400位，全國(guó)排名第37位，進(jìn)步最大。

這個(gè)情況同樣出現(xiàn)在其他分?jǐn)?shù)段，比如，華南理工大學(xué)廣州學(xué)院作為獨(dú)立學(xué)院本科院校，在文理科投檔中一次滿(mǎn)檔，理科首次高出省高分優(yōu)先投檔線(xiàn)，創(chuàng)歷史新高。據(jù)華南理工大學(xué)廣州學(xué)院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近幾年學(xué)校瞄準(zhǔn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新工科建設(shè)，提高科研經(jīng)費(fèi)投入。到目前為止已投入15億以上用于工科人才引進(jìn)，實(shí)驗(yàn)室建設(shè)等方面，這也是學(xué)校生源質(zhì)量逐步提升的原因之一。

從科研經(jīng)費(fèi)投入到科教產(chǎn)業(yè)支持，從學(xué)科建設(shè)到人才引進(jìn)，扎根于教學(xué)與科研，是衡量一所高校綜合實(shí)力的重要指標(biāo)，而綜合實(shí)力也鑄就了學(xué)校招生的“金字招牌”。

緊跟政策動(dòng)向，主動(dòng)融入贏取招生“紅利”

當(dāng)前，粵港澳大灣區(qū)的高校作為灣區(qū)人才的主要培養(yǎng)陣地和輸出口，正在積極主動(dòng)融入灣區(qū)建設(shè)大潮。立足粵港澳大灣區(qū)核心區(qū)域，從今年的投檔情況看，灣區(qū)高校抓住了政策所帶來(lái)的機(jī)遇，與省外高校相比，投檔勢(shì)態(tài)良好，特別是理工科類(lèi)高校表現(xiàn)強(qiáng)勁，也是家長(zhǎng)考生所重點(diǎn)關(guān)注的。

華南理工大學(xué)圍繞大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)需求，建設(shè)華南理工大學(xué)廣州國(guó)際校區(qū)，招生專(zhuān)業(yè)調(diào)整為以交叉學(xué)科的新工科專(zhuān)業(yè)為主。從校方公布的錄取結(jié)果看，今年華南理工大學(xué)高分段考生正集中于廣州國(guó)際校區(qū)和新工科相關(guān)專(zhuān)業(yè)。今年華南理工大學(xué)理科高優(yōu)投檔分僅比中山大學(xué)少3分，差距進(jìn)一步縮小。深圳多所高校招生投檔分?jǐn)?shù)線(xiàn)較高，取得亮眼成績(jī)。哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）今年以622分的投檔線(xiàn)位居廣東理科投檔榜首，比廣東省理科高分優(yōu)先投檔線(xiàn)495分高出127分，而符合大灣區(qū)區(qū)域發(fā)展需求的計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)理所當(dāng)然成了學(xué)子們競(jìng)相報(bào)考的“最火專(zhuān)業(yè)”。

另一方面，在新高考改革背景下，多元化招生錄取模式近年來(lái)受到越來(lái)越多的關(guān)注，多所高校在提前批、自主招生等批次、本科普通批次均有招生，生源質(zhì)量呈現(xiàn)逐年攀升趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江大學(xué)、寧波諾丁漢大學(xué)、西交利物浦大學(xué)、南方科技大學(xué)、香港中文大學(xué)（深圳）、北京師范大學(xué)—香港浸會(huì)大學(xué)聯(lián)合國(guó)際學(xué)院（下稱(chēng)“北師港浸大”）等基于綜合評(píng)價(jià)錄取模式上的高校今年生源質(zhì)量相比往年均有所上升。北師港浸大招辦負(fù)責(zé)人透露，今年參加學(xué)校綜合評(píng)價(jià)考試的報(bào)名人數(shù)已超過(guò)4100人次，再創(chuàng)新高。

從粵港澳大灣區(qū)到新高考改革政策，從簡(jiǎn)單的“招分”向真正的“招生”方向的轉(zhuǎn)變，有的高校已主動(dòng)出擊，抓住政策機(jī)遇帶來(lái)的“紅利”，也嘗試迎接政策改革中帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

布局縱深，不斷創(chuàng)新招生宣傳模式

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年在粵招生全國(guó)普通高校有1502所，比去年增加27所，共錄取71萬(wàn)多名考生。隨著高等教育的普及，越來(lái)越多的高校意識(shí)到招生宣傳的重要性。而隨著高考改革的不斷深化，如何服務(wù)好考生和家長(zhǎng)對(duì)于學(xué)校招生信息和政策的需求，各高?？芍^煞費(fèi)苦心。

（一）招生宣傳覆蓋全年，深度建立生源鏈接

隨著新高考改革的穩(wěn)步推進(jìn)，當(dāng)前高校招生宣傳工作已不僅僅局限于每年的高考季，更是貫穿于高校全年的重點(diǎn)工作。

以北京師范大學(xué)-香港浸會(huì)大學(xué)聯(lián)合國(guó)際學(xué)院和吉林大學(xué)珠海學(xué)院為例，學(xué)校招生宣傳工作緊跟新高考改革政策推進(jìn)的步伐，以“生涯規(guī)劃+志愿填報(bào)”為主線(xiàn)，開(kāi)展一系列貫穿全年、服務(wù)高中的招生宣傳活動(dòng)。在非傳統(tǒng)招生季，通過(guò)舉辦新高考的相關(guān)論壇，進(jìn)中學(xué)公益講座，校園體驗(yàn)等活動(dòng)，深度建立生源鏈接。在傳統(tǒng)招生季，校長(zhǎng)親自?huà)鞄浥c各學(xué)部老師、學(xué)生、家長(zhǎng)義工組成巡回答疑團(tuán)現(xiàn)身各地市，參加宣講會(huì)。

今年北師港浸大在廣東省的錄取分?jǐn)?shù)再創(chuàng)歷史新高。“本科提前錄取批次”錄取最低分520分，超出廣東省理科高分優(yōu)先投檔線(xiàn)25分，而理科最高分更是超出“高優(yōu)先”81分。今年考生報(bào)考吉林大學(xué)珠海學(xué)院的熱度高漲，從高分段生源結(jié)構(gòu)來(lái)看，優(yōu)質(zhì)生源不斷提升，特別是理工科在招生計(jì)劃3383人超大規(guī)模情況下，招生錄取分?jǐn)?shù)和排位依然保持獨(dú)立學(xué)院本科院校前列。

（二）注重宣傳效率，新媒體帶來(lái)新“玩法”

從調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)高校主動(dòng)利用新媒體傳播方式提升招生宣傳的效率，增強(qiáng)宣傳的精準(zhǔn)性，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。例如在校園開(kāi)放日利用媒體開(kāi)展形式活潑多樣的體驗(yàn)式直播宣傳，又例如參加權(quán)威機(jī)構(gòu)和媒體舉辦的公益線(xiàn)上咨詢(xún)活動(dòng)等等。這些嘗試滿(mǎn)足考生及家長(zhǎng)報(bào)考信息的需求，進(jìn)一步提高招生宣傳工作效率。

（三）招生宣傳新方向，轉(zhuǎn)變宣講策略凸顯優(yōu)勢(shì)專(zhuān)業(yè)

招生宣傳工作不僅僅是招生辦一個(gè)部門(mén)需要操心的事，有的學(xué)校還會(huì)利用各部門(mén)、院系資源、校友會(huì)、家委會(huì)、媒體等資源優(yōu)勢(shì)形成“組合拳”，制定有規(guī)劃、有方向、有成效的招生宣傳方式。從南方網(wǎng)舉辦的招生公益活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“高招會(huì)”）現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，今年多所高校的專(zhuān)業(yè)學(xué)科負(fù)責(zé)人參與到宣講活動(dòng)中來(lái)，宣講方式也由單一的學(xué)校介紹向?qū)I(yè)介紹轉(zhuǎn)變。從錄取結(jié)果看，宣傳效果顯而易見(jiàn)，宣講人所在的專(zhuān)業(yè)錄取排名往往位居學(xué)校前列。

如浙江大學(xué)、南京大學(xué)、華南理工大學(xué)、深圳大學(xué)、南方醫(yī)科大學(xué)、南方科技大學(xué)、香港中文大學(xué)（深圳）、哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）、北師港浸大、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)等高校均派出專(zhuān)業(yè)老師參與到廣東各地市的招生宣傳活動(dòng)中，并以專(zhuān)業(yè)填報(bào)技巧重點(diǎn)宣傳，從專(zhuān)業(yè)錄取結(jié)果看，所涉及的專(zhuān)業(yè)排行相比往年有所上升。

香港中文大學(xué)（深圳）在今年的專(zhuān)場(chǎng)招生會(huì)中，重點(diǎn)宣傳學(xué)院制教學(xué)模式。據(jù)學(xué)校官方統(tǒng)計(jì)，由學(xué)校經(jīng)管學(xué)院和理工學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)的交叉專(zhuān)業(yè)——金融工程中的量化金融和金融科技兩個(gè)方向，明顯較往年更加，受到學(xué)生青睞。

所謂“酒香也怕巷子深”，招生宣傳已成為提高學(xué)校招生品牌的重要環(huán)節(jié)之一，是優(yōu)質(zhì)生源認(rèn)識(shí)和了解高校的重要入口，越來(lái)越多的高校開(kāi)始不斷嘗試，采用多元化的創(chuàng)新招生宣傳模式是提高學(xué)校影響力的關(guān)鍵。

感知需求變化，做好招生供需對(duì)接

在過(guò)去，考生及家長(zhǎng)十分重視對(duì)學(xué)校的選擇，報(bào)考高校往往出現(xiàn)扎堆和“從眾”現(xiàn)象。而隨著新高考改革政策帶來(lái)的一系列變化，在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，廣東的家長(zhǎng)和考生對(duì)于學(xué)校的填報(bào)需求已悄然發(fā)生了變化。選報(bào)策略已由“學(xué)校優(yōu)先”向“專(zhuān)業(yè)優(yōu)先”的理念方向轉(zhuǎn)變；“生涯規(guī)劃”逐步受到考生家長(zhǎng)的重視，已成為繼“志愿填報(bào)”之后第二大關(guān)注的焦點(diǎn)；而廣東家庭對(duì)中外（境外）聯(lián)合大學(xué)、國(guó)際學(xué)院等高收費(fèi)學(xué)校的接受程度逐步提高。

從調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年考生家長(zhǎng)在填報(bào)志愿時(shí)意識(shí)逐漸趨于理性，由選學(xué)校向選專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)變，更多的是考慮到自己的興趣及規(guī)劃。據(jù)南方網(wǎng)《2019廣東高考招生咨詢(xún)調(diào)查報(bào)告》調(diào)查顯示，56.5%的受訪(fǎng)者在高考前已有明確的目標(biāo)院校，僅2.1%受訪(fǎng)者仍處于“廣撒網(wǎng)”院校信息的階段，其余受訪(fǎng)者有一定方向，但未明確目標(biāo)院校。廣東考生家長(zhǎng)藍(lán)先生向記者表示，“為了能讓孩子的學(xué)習(xí)和生活更順心，寧愿選擇排名略后名校里的心儀專(zhuān)業(yè)，也不為了讀名校而讀。”他認(rèn)為，與其調(diào)劑進(jìn)不喜歡的專(zhuān)業(yè)掙扎四年，不如幫助孩子在高中階段明確目標(biāo)專(zhuān)業(yè)，有的放矢填志愿。

從考生家長(zhǎng)填報(bào)志愿的方向來(lái)看，考生家長(zhǎng)越來(lái)越重視從人生整體規(guī)劃的角度進(jìn)行志愿填報(bào)決策。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，94.3%的受訪(fǎng)者關(guān)注“志愿填報(bào)”，49.5%的受訪(fǎng)者關(guān)注“生涯規(guī)劃”。

隨著我省經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的家長(zhǎng)特別是珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的家長(zhǎng)在選擇學(xué)校時(shí)，學(xué)費(fèi)將不再是重點(diǎn)考慮的因素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，無(wú)論是中外（境外）聯(lián)合辦學(xué)高校，還是國(guó)際留學(xué)項(xiàng)目，在本年度高招會(huì)線(xiàn)下活動(dòng)的到場(chǎng)率與其它公辦本科院?；境制缴踔粮摺?/p>

比如，南方科技大學(xué)、香港中文大學(xué)（深圳）、寧波諾丁漢大學(xué)、西交利物浦大學(xué)、深圳北理莫斯科大學(xué)、北師港浸大等新興崛起的高校，注重學(xué)生綜合素質(zhì)發(fā)展及多元化人才培養(yǎng)，深受考生家長(zhǎng)關(guān)注。從今年這些高校的錄取結(jié)果看，生源質(zhì)量較往年有所上升。

感知考生和家長(zhǎng)的需求變化，做好招生供需對(duì)接，及時(shí)調(diào)整招生方向，是高校做好招生宣傳工作重要的環(huán)節(jié)之一，也是高校樹(shù)立招生品牌的重要渠道，對(duì)招生錄取結(jié)果起到重要的意義。

寫(xiě)在最后：

通過(guò)以上分析，我們可以看出，高校招生錄取“成績(jī)單”對(duì)學(xué)校發(fā)展固然重要，但要贏取亮眼“成績(jī)單”并不容易，需要綜合多方面的因素。那么，高校該如何打響招生品牌？記者總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

1.注重高校品牌。扎根科研與教學(xué)的同時(shí)，探索出符合政策發(fā)展和招生需求區(qū)域發(fā)展的模式，提高學(xué)校綜合實(shí)力。

2.更深入研究政策。從自身辦學(xué)定位、學(xué)科發(fā)展規(guī)律出發(fā)，在區(qū)域發(fā)展和學(xué)校人才培養(yǎng)方式中找到平衡點(diǎn)，在政策帶來(lái)的“紅利”和挑戰(zhàn)中找到平衡點(diǎn)，探索適應(yīng)本校發(fā)展的招生工作路徑。

3.創(chuàng)新招生宣傳方式。從廣度和深度上拓寬宣傳目標(biāo)和節(jié)奏，延伸宣傳周期，拓展宣傳對(duì)象、內(nèi)容和方式，探索更貼近受眾需求的招生宣傳模式。

4.關(guān)注考生家長(zhǎng)的需求變化。對(duì)標(biāo)需求，精準(zhǔn)優(yōu)化學(xué)科建設(shè)、專(zhuān)業(yè)設(shè)置、招生宣傳等各項(xiàng)工作。