中新網廈門11月19日電 (楊伏山 李爽 何若溪)自1983年廈門大學建立廣告學專業，開啟中國廣告教育發展歷程至今，40年來，中國廣告學教育從無到有，走出中國廣告教育發展的道路，成為全球廣告教育發展的重要力量。

18日，由中國廣告協會學術與教育工作委員會聯合廈門大學新聞傳播學院共同主辦的“2023全國廣告學術研討會暨廈門大學廣告學專業創辦40周年慶”在廈門大學舉行，中國廣告界精英近600人與會，共同回顧這一不平凡的發展歷程。

2023全國廣告學術研討會18日在廈大舉辦。記者 楊伏山 攝

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華在致辭中說，廈大廣告開風氣之先，開設新聞傳播學系與廣告學科，歷經40年風風雨雨，已然成長為參天大樹。

他進一步結合元宇宙、二次元、AIGC等業界新興技術指出，廣告教學應與時俱進，提升學生工具使用能力，以適應社會的發展和廣告快速迭代的需求。

北京大學新聞與傳播學院院長、中國廣告協會學術與教育工作委員會主任陳剛教授認為，廈門大學廣告教育40年的發展，也是中國廣告教育40年的發展。在新的歷史起點，應共同努力推動廣告學科的數字化轉型創新，加速廣告教育的高質量發展。

中國傳媒大學廣告學院院長趙新利教授從中國式現代化的戰略高度，結合廣告學專業40年來的重要發展節點，指出廣告人一直胸懷“國之大者”，一直保有敏銳的戰略判讀，一直注重聯系實踐，一直堅持放眼看世界，一直保持團結一致，并倡議廣告教育界將廣告人的優良品質發揚光大。

校友代表馮幗英說，廈大廣告專業的創設，不僅是一個學科的創新，更是一種對未來市場需求的敏銳的洞察，培養了學生如何在新興的廣告和品牌市場中勇于探索和創新的思維。

廈門大學新聞傳播學院副院長陳素白教授回顧廈大廣告學專業發展歷程說，自廈大廣告前輩白紙作畫、開疆拓土，廈大廣告人始終牢記勇毅前行，迎接諸多挑戰，如今，從師資構成、教學模式到人才培養、社會培訓等各個方面已碩果累累。

當天，中國廣告協會秘書長王英偶發布中國廣告教育40年發展光榮榜，共同向為廣告事業“鼓”與“呼”的前輩致敬，向為廣告教育“思”與“行”的同行致謝。其中，包括中國廣告教育40年致敬人物：洪一龍、唐忠樸、陳揚明、潘大均、傅漢章、鄺鐵軍、何梓華、馬謀超、張祖健、許楠十位老前輩。他們為探索中國廣告教育之路秉燭前行、披荊斬棘，是前輩、是良師，指引和勉勵中國廣告人勇往直前。

此外，還發布了中國廣告教育40年卓越成就人物以及中國廣告教育40年突出貢獻人物。

開幕式后，大會舉辦了一場主旨論壇和兩場圓桌論以及第四屆廣告與品牌論壇和8場專題平行論壇。來自全國的業界專家學者圍繞廣告學科建設、廣告業高質量發展與中國式現代化相關議題暢所欲言，展開精彩的交流座談。