中新網(wǎng)廈門(mén)11月19日電 (楊伏山 李爽 何若溪)自1983年廈門(mén)大學(xué)建立廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，開(kāi)啟中國(guó)廣告教育發(fā)展歷程至今，40年來(lái)，中國(guó)廣告學(xué)教育從無(wú)到有，走出中國(guó)廣告教育發(fā)展的道路，成為全球廣告教育發(fā)展的重要力量。

18日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)與教育工作委員會(huì)聯(lián)合廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同主辦的“2023全國(guó)廣告學(xué)術(shù)研討會(huì)暨廈門(mén)大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)辦40周年慶”在廈門(mén)大學(xué)舉行，中國(guó)廣告界精英近600人與會(huì)，共同回顧這一不平凡的發(fā)展歷程。

2023全國(guó)廣告學(xué)術(shù)研討會(huì)18日在廈大舉辦。記者 楊伏山 攝

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華在致辭中說(shuō)，廈大廣告開(kāi)風(fēng)氣之先，開(kāi)設(shè)新聞傳播學(xué)系與廣告學(xué)科，歷經(jīng)40年風(fēng)風(fēng)雨雨，已然成長(zhǎng)為參天大樹(shù)。

他進(jìn)一步結(jié)合元宇宙、二次元、AIGC等業(yè)界新興技術(shù)指出，廣告教學(xué)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，提升學(xué)生工具使用能力，以適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和廣告快速迭代的需求。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)與教育工作委員會(huì)主任陳剛教授認(rèn)為，廈門(mén)大學(xué)廣告教育40年的發(fā)展，也是中國(guó)廣告教育40年的發(fā)展。在新的歷史起點(diǎn)，應(yīng)共同努力推動(dòng)廣告學(xué)科的數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，加速?gòu)V告教育的高質(zhì)量發(fā)展。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)趙新利教授從中國(guó)式現(xiàn)代化的戰(zhàn)略高度，結(jié)合廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)40年來(lái)的重要發(fā)展節(jié)點(diǎn)，指出廣告人一直胸懷“國(guó)之大者”，一直保有敏銳的戰(zhàn)略判讀，一直注重聯(lián)系實(shí)踐，一直堅(jiān)持放眼看世界，一直保持團(tuán)結(jié)一致，并倡議廣告教育界將廣告人的優(yōu)良品質(zhì)發(fā)揚(yáng)光大。

校友代表馮幗英說(shuō)，廈大廣告專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)設(shè)，不僅是一個(gè)學(xué)科的創(chuàng)新，更是一種對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求的敏銳的洞察，培養(yǎng)了學(xué)生如何在新興的廣告和品牌市場(chǎng)中勇于探索和創(chuàng)新的思維。

廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳素白教授回顧廈大廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)發(fā)展歷程說(shuō)，自廈大廣告前輩白紙作畫(huà)、開(kāi)疆拓土，廈大廣告人始終牢記勇毅前行，迎接諸多挑戰(zhàn)，如今，從師資構(gòu)成、教學(xué)模式到人才培養(yǎng)、社會(huì)培訓(xùn)等各個(gè)方面已碩果累累。

當(dāng)天，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王英偶發(fā)布中國(guó)廣告教育40年發(fā)展光榮榜，共同向?yàn)閺V告事業(yè)“鼓”與“呼”的前輩致敬，向?yàn)閺V告教育“思”與“行”的同行致謝。其中，包括中國(guó)廣告教育40年致敬人物：洪一龍、唐忠樸、陳揚(yáng)明、潘大均、傅漢章、鄺鐵軍、何梓華、馬謀超、張祖健、許楠十位老前輩。他們?yōu)樘剿髦袊?guó)廣告教育之路秉燭前行、披荊斬棘，是前輩、是良師，指引和勉勵(lì)中國(guó)廣告人勇往直前。

此外，還發(fā)布了中國(guó)廣告教育40年卓越成就人物以及中國(guó)廣告教育40年突出貢獻(xiàn)人物。

開(kāi)幕式后，大會(huì)舉辦了一場(chǎng)主旨論壇和兩場(chǎng)圓桌論以及第四屆廣告與品牌論壇和8場(chǎng)專(zhuān)題平行論壇。來(lái)自全國(guó)的業(yè)界專(zhuān)家學(xué)者圍繞廣告學(xué)科建設(shè)、廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與中國(guó)式現(xiàn)代化相關(guān)議題暢所欲言，展開(kāi)精彩的交流座談。