1991年,安踏(福建)鞋業有限公司在福建省晉江市成立,安踏品牌應運而生。經過20多年的發展,安踏已經成為國內體育用品品牌的領跑者。2014年,安踏逆勢上揚,零售轉型大獲成功,全年營收近90個億。2015...
1991年,安踏(福建)鞋業有限公司在福建省晉江市成立,安踏品牌應運而生。經過20多年的發展,安踏已經成為國內體育用品品牌的領跑者。2014年,安踏逆勢上揚,零售轉型大獲成功,全年營收近90個億。2015年,安踏打破國內體育用品品牌從未到達過的100億大關,全年營收達111.2億。2009年5月9日時任國務院總理溫家寶在視察安踏時給予高度評價——安踏已經成功從“勞動密集型”企業轉型為“技術密集型”企業,安踏為“中國制造”升級到“中國創造”探索出一條具備自身特色的道路。
安踏是中國體育用品品牌建設的先行者。1999年,安踏重金邀請中國乒乓球運動員孔令輝做品牌形象代言人,并在央視等各大電視臺投放廣告,孔令輝“我選擇,我喜歡”口號響徹大江南北,讓安踏的品牌知名度迅速提升,銷售額急劇增長!安踏獨創的“明星+廣告“的品牌營銷模式得到同行其他品牌的認可和效仿。此后,安踏又先后與王皓、劉詩雯、張繼科、鄒市明、陳盆濱、鄭智等多位知名運動員簽約,大大提升安踏在國內的品牌知名度和美譽度!此外,安踏還不斷提升品牌在國際市場的影響力,積極與NBA合作,簽約斯科拉、加內特、隆多、帕森斯、湯普森等NBA巨星,在逐步拓展海外市場的同時,也把NBA資源引入國內市場,進一步夯實安踏品牌的美譽度!
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